Политически мотивированный уход бренда с российского рынка как фактор трансформации отношений между брендом и потребителем

Настоящие исследование направлено на изучение политически мотивированного ухода бренда с российского рынка как фактора трансформации отношений между брендом и потребителем. До сих пор исследования предательств бренда касались частных случаев, происходящих в условиях, когда потребитель принимает решение в отношении одного бренда-предателя на фоне неизменности остальных потребительских практик. Политически мотивированный уход брендов с российского рынка создаёт принципиально отличные условия: российский потребитель сталкивается с массовым исходом брендов, что вынуждает его комплексно трансформировать свои привычки и при этом рассеивает его внимание. Следовательно целью можно определить решение следующего вопроса, как политическая мотивация ухода бренда с российского рынка трансформирует его отношения с российскими потребителями? В исследовании был использован качественный метод глубинного интервью, включающий в себя глубокий разговор с семью экспертами в области российского рынка, также был проведен онлайн-опрос, анкета которого базировалась на выявленных реперных точках из предыдущего метода исследования.