Исследование влияния цветовой гаммы на позиционирование модного бренда среди потребителей поколения Z

Данная работа посвящена исследованию влияния цветовой гаммы среди поколения Z, а также разработке рекомендаций по формированию позиционирования для российских модных брендов с учетом тех смыслов, которые поколение Z вкладывает в цвета. Была адаптирована существующая модель управления цветом NeedScope по современным интерпретациям цветов. В рамках исследования были выполнены следующие задачи: определены основные ключевые термины и понятия теории брендинга в рамках позиционирования бренда; систематизированы ключевые модели формирования позиционирования бренда, связанные с цветовыми гаммами; определены основные смыслы позиционирования, заложенные компаниями при использовании цветовой гаммы, на основе рассмотрения кейсов; определены особенности смыслового восприятия цветовых гамм поколения Z при помощи эмпирического исследования; сформирован подход к разработке позиционирования модного российского бренда с учетом влияния воспринимаемых поколением Z смыслов цветовых гамм. Источником данных для анализа информации являются результаты качественного и количественного исследования. В рамках качественного этапа было проведено 6 экспертных интервью с представителями российских модных брендов. Для количественного этапа был проведен опрос на 407 человек, которые являются представителями поколения Z. В данном исследовании было выявлено, что поколение Z действительно имеет отличающееся восприятие цветов и закладывает в них определенные смыслы. Таким образом, сформированы рекомендации к формированию позиционирования российских модных брендов на основе актуальных смыслов цветов.