Разработка коммуникационной стратегии для компании в сфере образовательных технологий

ФИО студента: Зарипова Карина Ильдаровна

Руководитель: Амиантов Сергей Витальевич

Программа: Маркетинг и рыночная аналитика (Бакалавриат)

Год защиты: 2024

Целью исследования является разработка коммуникационной стратегии для Компании X на основе выявления наиболее эффективных элементов коммуникации для привлечения на ее образовательные онлайн-курсы новых участников из целевой аудитории в возрасте от 18 до 30 лет. Применяется смешанный метод исследования с переходом от качественного (QUAL) к количественному (quant) (QUAL —> quant). Основной качественный этап состоит из 11 глубинных интервью, ведущих к формулированию гипотез. На основе него проведено количественное исследование с помощью онлайн-опроса с объемом выборки 427 человек. Исследование направлено на выявление факторов, являющихся важными для целевой аудитории. В соответствии с ними определены новые каналы, содержание и инструменты коммуникации и построена коммуникационная стратегия.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ