Роль цифровых технологий в изменении функций и структуры торгового канала

ФИО студента: Воротников Даниил Максимович

Программа: Маркетинг и рыночная аналитика (Бакалавриат)

Год защиты: 2024

В данной работе анализируется влияние цифровых технологий на функции и структуру торгового канала в современном ритейле России. Исследование фокусируется на выявлении различий между теоретическими моделями и реальной практикой, а также на определении тенденций и перспектив развития торговых каналов в условиях цифровой трансформации. Особое внимание уделено изучению потребительских предпочтений и поведения в отношении цифровых каналов и инновационных технологий. В работе применяется смешанный метод сбора и анализа данных, включающий глубинные интервью с потребителями и онлайн-анкетирование. Результаты исследования демонстрируют растущую популярность онлайн-торговли и омниканальных стратегий, а также выявляют факторы, влияющие на выбор торгового канала покупателями, такие как цена, удобство, скорость доставки и доверие к ритейлерам.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ