Влияние фемвертайзинга на потребительское восприятие бренда фэшн-индустрии в России

Фемвертайзинг (реклама, направленная на преодоление гендерных стереотипов и продвижение более разнообразных и прогрессивных образов женщин) набирает большую популярность как за рубежом, так и на внутреннем рынке. Целью данного исследования является определение влияния фемвертайзинга на восприятие потребителями бренда фэшн-индустрии в России. Работа включает в себя комплексный анализ, в первую очередь, двух основных групп населения – поколения Z (“зуммеры”) и поколения Y (“миллениалы”), с последующими выводами о статистически значимых различиях в их восприятии фемвертайзинга. В ходе исследования будут проанализированы факторы влияния такой рекламы, изменения в восприятии бренда после её просмотра; определены основные целевые сегменты, склонные к положительному восприятию фемвертайзинга и разработаны рекомендации по реализации рекламных кампаний с феминистическим посылом для фэшн-брендов. Анализ данных исследования проводился с использованием Python для анализа по t-критерию Стьюдента и программы SPSS для корреляционного анализа (для выявления влияния различных факторов влияния), факторного и кластерного анализа (для выявления однородных групп). Результатом этой работы является выявление целевых сегментов и значимых факторов влияния для каждой группы поколений и подгрупп внутри нее в зависимости от социально-демографических и гендерных характеристик. Основная гипотеза исследования о влиянии рекламы женщин на восприятие бренда потребителями была подтверждена.