Факторы эмоционального брендинга, определяющие выбор фильма российского производства

Понимание особенностей факторов эмоционального брендинга в киноиндустрии необходимо как исследователям для получения информации о поведении потребителей, а также всестороннего изучения концепции эмоционального брендинга, так и бизнесу для построения эффективных коммуникаций и маркетингового продвижения, а впоследствии для увеличения кассовых сборов и осведомленности о фильме. Концепция эмоционального брендинга относительно молодая, в связи с чем исследований, посвященных этой теме в индустрии кино мало, а исследования, характеризующие российский рынок вовсе отсутствуют. В рамках работы были разработаны факторы, определяющие выбор фильма российского производства. На каждом этапе эти факторы претерпевали изменения, а в конце были проранжированы по степени важности. Изучение научной литературы и зарубежных исследований, позволило сформировать список факторов, а также модель, формирующую эмоциональную привязанность потребителя к фильму. Концепция Томаса Ритела об эмоциональном маркетинге легла в основу модели, а исследования Шнайдера, Кохли и Керриган стали фундаментом для определения и описания эмоциональных факторов на рынке кино. Анализ российского современного рынка кино, основных его игроков, форматов финансирования и продвижения, позволил сформировать представление о положении отечественного кинематографа, его особенностях и трендах, которые вызывают наибольший отклик среди зрителей.