• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта

Восприятие и отношение потребителей к скрытым методам маркетинговых воздействий в офлайн ритейле в России

ФИО студента: Гладких Полина Владимировна

Руководитель: Мусатова Жанна Борисовна

Кампус/факультет: Высшая школа бизнеса

Программа: Маркетинг и рыночная аналитика (Бакалавриат)

Оценка: 9

Год защиты: 2024

В современном мире потребители приобрели «слепоту» к рекламе, что говорит о снижении ее эффективности, поэтому компании вынуждены искать другие пути воздействия на потребителей. Восприимчивость потребителей к скрытым методам маркетингового воздействия все еще плохо изучена. В данной работе рассматривается отношение и восприятие российских потребителей к скрытым методам маркетинговых воздействий на рынке офлайн ритейла России. В результате работы будут выявлены виды скрытых маркетинговых воздействий и факторы, влияющие на частоту их распознавания.

Текст работы (работа добавлена 21 мая 2024 г.)

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ