Выявление факторов, влияющих на намерение потребителей приобрести бренд-подделку в социальных сетях на российском рынке

Исследование направлено на выяснение факторов, влияющих на намерение потребителей приобретать подделки брендов на платформах социальных сетей. Анализ существующих исследований уже позволяет прогнозировать факторы, которые могут оказать существенное влияние. Этот список может включать, помимо прочего, следующие факторы: стремление к новизне, узнаваемость бренда, электронное сарафанное радио (EWOM), отношение к контрафактной продукции, стремление к статусу, социальное влияние, цена на подделки брендов, мнение влиятельных лиц. В ходе работы было построено несколько теоретических моделей и проверено несколько гипотез. Первые 4 гипотезы было решено принят на основании результатов анализа литературы, рынка и качественного исследования, в результате которого были выявлены более интересные взаимосвязи, что легли в основы итоговых трех гипотез. Исследование подтвердило влияние трех факторов на отношение к контрафакту, который в свою очередь оказывает сильное влияние на намерение потребителя совершит покупки бренд фейка, в конце главы были предложены рекомендации для брендов и государства. Предполагается, что исследование, с одной стороны, заполнит теоретические пробелы, вызванные ограниченностью исследований по данной теме, а с другой - современными тенденциями, которые привели к росту сферы социальной коммерции. С другой стороны, сформулированные рекомендации могут быть использованы компаниями для борьбы с распространением подделок брендов на платформах социальных сетей.