Исследование факторов готовности платить за шоколад

Данное исследование направлено на изучение факторов, влияющих на готовность потребителей платить за темный шоколад. С использованием нейроэкономического подхода и анализа данных о вкусе, полу, возрасте, активности мозга и интересе к здоровому питанию, были выдвинуты и проверены пять гипотез. Полученные результаты подтверждают ключевую роль вкуса шоколада в определении готовности потребителей платить за темный шоколад. Мужчины проявляли большую готовность платить за шоколад, чем женщины. Активность во фронтальной коре мозга также была связана с готовностью платить за шоколад. Особое внимание было уделено влиянию интереса к здоровому питанию на готовность платить за темный шоколад. Индивиды, проявляющие высокую заинтересованность в здоровом образе жизни, были более склонны к оплате продукта с полезными свойствами. Результаты данного исследования могут быть использованы для разработки эффективных маркетинговых стратегий и продвижения продукции на рынке.