Управление HR-брендом предприятия

Актуальность исследования определяется значимостью бренда работодателя для привлечения и удержания высококвалифицированного персонала, что является ключевым фактором конкурентоспособности организаций на рынке труда. Цель диссертации – разработка рекомендаций по совершенствованию HR-бренда ПАО «ПНППК». Объектом исследования выступает HR-бренд ПАО «ПНППК», предметом – методы и инструменты его оценки и совершенствования. Научная новизна исследования заключается в разработке методических рекомендаций по совершенствованию HR-бренда на основе анализа полученных практических данных. В диссертации описаны теоретические основы бренда работодателя, современные подходы, методы и инструменты оценки HR-бренда. На примере ПАО «ПНППК» проведено практическое исследование на основе которого разработаны рекомендации по совершенствованию бренда работодателя, способствующие повышению привлекательности Компании на рынке труда.