Совершенствование стратегии продвижения бренда работодателя компании Bonduelle

Выпускная квалификационная работа посвящена исследованию и разработке рекомендаций по совершенствованию стратегии продвижения бренда работодателя компании Bonduelle. В условиях современного рынка труда, характеризующегося высоким уровнем кадрового дефицита, формирование и поддержание привлекательного образа работодателя становится критически важным для успешного функционирования компаний. Целью работы является формирование рекомендаций по совершенствованию стратегии бренда работодателя компании Bonduelle, направленных на привлечение и удержание квалифицированных сотрудников, снижение уровня текучести кадров и повышение лояльности персонала. В первой главе работы рассмотрены теоретические аспекты бренда работодателя, включая его сущность, структуру и инструменты оценки. Исследованы основные понятия и определения, предложенные ведущими специалистами в области HR-брендинга, а также проанализированы специфические особенности продвижения бренда работодателя в сельскохозяйственной отрасли. Во второй главе проведен анализ текущего состояния бренда работодателя компании Bonduelle. Представлена социально-экономическая характеристика компании, проведен критический анализ текущей стратегии бренда работодателя на основе данных внутреннего аудита и внешних исследований. Выявлены сильные и слабые стороны существующей стратегии, а также определены ключевые направления для ее улучшения. Третья глава содержит практические рекомендации по совершенствованию стратегии бренда работодателя компании Bonduelle. Разработаны конкретные меры, направленные на улучшение внутреннего и внешнего HR-бренда, включая улучшение условий труда, развитие корпоративной культуры, внедрение новых методов коммуникации и повышения узнаваемости бренда среди целевой аудитории. Оценена прогнозная эффективность предложенных мероприятий, включая ожидаемое снижение текучести кадров и повышение уровня удовлетворенности сотрудников. Методология исследования включает критический обзор литературы, качественное исследование в виде структурированных интервью с руководителями компании и HR-директором, а также количественные опросы сотрудников. Такой комплексный подход позволяет получить всестороннее понимание текущего состояния бренда работодателя и разработать обоснованные рекомендации по его улучшению. Работа завершается выводами и предложениями по дальнейшим исследованиям и практическим внедрениям рекомендаций. Ожидается, что реализация предложенных мер позволит компании Bonduelle укрепить свою позицию на рынке труда, повысить привлекательность для потенциальных сотрудников и улучшить удержание текущих работников. Таким образом, проведенное исследование и разработанные рекомендации по совершенствованию стратегии бренда работодателя компании Bonduelle могут стать основой для повышения ее конкурентоспособности и устойчивого развития в долгосрочной перспективе.