Развитие HR-бренда компании

Магистерская диссертация посвящена разработке рекомендаций по формированию стратегии развития HR-бренда. Исследование проводилось на примере компании West Medica — российского производителя и поставщика лабораторного оборудования и программного обеспечения. Цель формирования стратегии заключается в привлечении талантливых ИТ-специалистов. Был проведен анализ исследовательских подходов к HR-брендингу, сформулировано собственное определение HR-бренда, а также разработана концептуальная модель оценки бренда работодателя компании West Medica. Посредством проведения аудита текущего состояния HR-бренда компании были выявлены его конкурентные преимущества и актуализировано ценностное предложение работодателя. Научная новизна привносится благодаря созданию новой концептуальной модели для оценки HR-бренда. Результаты аудита позволили сформулировать рекомендации по формированию стратегии его развития. Актуальность исследования продиктована растущей конкуренцией на рынке труда в условиях войны за талантливых специалистов.