Разработка IR и PR стратегии для подготовки российской компании сектора e-commerce к IPO

В современных условиях выхода российских компаний на публичные рынки капитала, разработка эффективных стратегий взаимодействия с инвесторами и общественностью становится критически важной. Данная дипломная работа посвящена разработке IR & PR стратегии для подготовки компании «Мастер Склад» к первичному публичному размещению акций (IPO) на Московской бирже. Целью данной работы является создание детализированной коммуникационной стратегии, которая обеспечит успешное проведение IPO, укрепление позиций компании на рынке и повышение ее инвестиционной привлекательности. Для достижения поставленной цели в работе проведены следующие анализы: детальный анализ внутренней и внешней среды компании, включающий основные операционные показатели, финансовые результаты, конкурентные преимущества и стратегические направления развития. Также был проведен анализ российского рынка DIY и онлайн-продаж, а также оценка российского рынка IPO, что позволило выявить ключевые предпосылки для выхода компании на IPO и определить основные коммуникационные вызовы. Во второй главе рассмотрены теоретические основы и практические аспекты проведения IPO, изучены этапы IPO и факторы успешного IPO по мнению Московской биржи. Проведен бенчмаркинг IR & PR стратегий аналогичных компаний в сфере e-commerce и технологических платформ, что позволило доказать, что позиционирование компании как технологичной даст ей более высокую оценку и повышенные мультипликаторы. Третья глава посвящена разработке и детализированной IR & PR стратегии для компании «Мастер Склад». Включает анализ медиаполя, разработку плана кризисных коммуникаций, формирование решений для выявленных коммуникационных вызовов, организацию взаимодействия между участниками рабочей группы, формирование каналов для IR&PR активностей и построение дорожной карты подготовки к IPO. Важной частью стратегии стало позиционирование компании как технологичной платформы и e-commerce, что способствует получению более высокой оценки. Результатом работы является полноценная IR & PR стратегия, способствующая успешному выходу компании «Мастер Склад» на публичный рынок, укреплению ее позиций и повышению инвестиционной привлекательности.