Разработка программы продвижения для магазина одежды

Снижение выручки компании-дистрибьютора в совокупности с обще рыночным увеличением стоимости реализуемых ей товаров может свидетельствовать об уменьшении числа клиентов, бюджет которых не соответствует возросшему уровню цен, а также о необходимости привлечения новой аудитории для продолжения рыночной деятельности. Именно с этой проблемой столкнулся пермский магазин одежды, обуви и аксессуаров уличного стиля «GANG», чьи доходы за 2023 год сократились на 12%. Для решения обозначенной проблемы был проведен анализ рынка и игроков в соответствующей рыночной нише, изучены актуальные способы и формы продвижения, а также с помощью опроса (95 респондентов), серии интервью (13 участников), описательной статистики, инструментов Jobs To Be Done и Customer Journey Map изучены потребители и их характерные особенности, влияющие на коммуникацию и привлечение. Результатом работы стала программа продвижения, отражающая специфику каналов связи и содержания сообщений в соответствии с характеристиками целевой аудитории, а также перечень мероприятий, воздействующих на совершение целевого действия потребителями. Таким образом, мы полагаем, что реализация программы продвижения позволит компании получить минимум 90 новых контактов в течение двух недель.