Разработка концепции туристского бренда ТРТ «Парма»

Изменения внешнеполитической и экономической конъюнктуры, произошедшие в России в период 2020-2022 годов, во многом определили перестройку туристских потоков, создав условия повышенной конкурентной борьбы между территориальными образованиями внутри России, что актуализировало проблему брендинга административно-территориальных единиц. В рамках Пермского края данная задача официально закреплена в “Стратегии развития туризма до 2035 года”, однако деятельность в этом направлении на уровне муниципалитетов носит не системных характер. Данное исследование направлено на разработку туристского бренда ТРТ Парма, основанной на аналитике идентичности территории. В рамках исследования был разработан оптимальный алгоритм аналитики идентичности территории на основе сопоставления современных практик исследования территориальной идентичности. Алгоритм позволил выявить ключевые компоненты территориальной идентичности посредством проведения анализа представлений ключевых стейкхолдеров. На основе выявленных компонент была разработана концепция туристского бренда ТРТ Парма. Основные результаты работы были предложены и внедрены в деятельность одного из муниципалитетов рассматриваемой территории.