Разработка бизнес-плана по открытию бренда одежды

Новая реальность – так характеризуется этап развития российского fashion-рынка, начавшегося в 2022 году. Для развития в данной сфере была написана выпускная квалификационная работа, целью которой является разработка детального бизнес-плана по открытию бренда одежды с оценкой эффективности предлагаемой бизнес-модели. Основными задачами дипломной работы являются: 1. Проанализировать основные рыночных тенденций и выявить особенности рынка; 2. Провести бенчмаркинг лучших практик конкурентов и выявить ключевые факторы успеха; 3. Провести Customer Development с целью определения незакрытых потребностей потребителей; 4. Проанализировать особенности продвижения начинающих брендов на российском рынке; 5. Разработать маркетинговую стратегию; 6. Разработать краткосрочную и долгосрочную стратегию развития бренда; 7. Создать финансовый план и определить необходимое количество инвестиций. Следовательно, была выявлена привлекательность и актуальность создания нового бизнеса в сфере fashion ввиду освободившихся ниш и отсутствия установленных правил конкурентной борьбы за формирование стандартов. Однако особенно важно отметить необходимость развития онлайн-канала продаж и установления уникальной концепции. На основе научной литературы была разработана методика создания бизнес-плана, важными аспектами которой являются принципы Lean Startup, то есть разработка бизнес-модели на базе результатов тестирования гипотез в Customer Development, а также брендинг и маркетинговая стратегия, в том числе в e-commerce. Далее, проведя бенчмаркинг, было выявлено, что эксклюзивная продукция находит отклик у клиентов в различных сегментах ввиду грамотной стратегии брендинга и создания эмоциональной связи с потребителями через контент и транслирование ценностей в онлайн-каналах через инфлюенсеров и страницы бренда. Данные аспекты взяты за основу стратегии развития бренда. Итогом выпускной квалификационной работы становится полноценный бизнес-план бренда одежды. На основе подтвержденных гипотез о болях потенциальной целевой аудитории была разработана бизнес-модель, ориентированная на продажу эксклюзивных и базовых элементов женского гардероба, разработанных талантливыми дизайнерами с помощью технологий искусственного интеллекта и изготовленных из высококачественных материалов. Это обеспечивает решение болей потребителей в отсутствии предложений с привлекательным соотношением, цена-качество-уникальность. Важными аспектами также является обеспечение клиентского опыта высокого уровня, эмоции как основа маркетинга и диверсификация поставщиков. Это позволит нивелировать риски внешней среды, развивать узнаваемость бренда и обеспечивать кратный рост бизнеса. С помощью финансового прогноза была оценена перспективность предлагаемой концепции и маркетинговой стратегии, а также подтверждены гипотезы об эффективности предлагаемой цепочке операционных процессов. Планируются вложения в размере 8,5 миллионов рублей для обеспечения первоначальной деятельности и покрытия убытков, что окупится за 10 месяцев оперирования. Таким образом, опираясь на показатели эффективности проекта (NPV, IRR, ROI), стоит отметить, что предлагаемая бизнес-модель более, чем жизнеспособна, и имеет потенциал развития на российском рынке одежды. Кроме того, проект принимается ввиду перспективы высокой отдачи от вложенных инвестиций.