Разработка бизнес-плана по созданию бренда войлочной обуви

Обувной рынок России характеризуется стремительным ростом с 2022 года. Игроки на рынке стараются обеспечить закрытие потребностей клиента, относящиеся к высокому качеству и стилю моделей. Тренды на российскую культуру и отечественное производство дали скачок хорошо забытой русской обуви – валенки. Развитие нового взгляда на настоящую русскую обувь только положило своё начало, дизайнеры начали экспериментировать, добавляя различную фурнитуру, придавая новые формы. Рост рынка и возможность создания новых обувных брендов определило цель написания данной выпускной квалификационной работы: разработать бизнес-план по созданию обуви из войлока в соответствии с потребностями рынка. Задачами данной работы являются: 1. Провести анализ обувного рынка России, определить потенциал для создания бренда войлочной обуви. 2. Исследовать теоретические основы, современные подходы и инструменты в бизнес-планировании для стартапов, релевантные инструменты в бизнес-планировании модных брендов. 3. Провести анализ конкурентов и успешных практик развития на рынке войлочной обуви. 4. Определить целевую аудиторию проекта и разработать бизнес-модель. 5. Проанализировать контрактные производства и требуемые этапы для создания продукции. 6. Сформировать маркетинговый план и выбрать возможные способы продвижения бренда и реализации продукции. 7. Создать план продаж, а также организационный, операционный, финансовый планы, оценить эффективность и выявить риски проекта. Сперва в данной выпускной квалификационной было выявлено состояние обувного рынка в России, стратегией развития на данном рынке преимущественно является фокусировка в узкой нише. Исходя из этого, был выявлен потенциал для создания бренда войлочной обуви. Для последующей реализации необходимо выявить структуру для создания бизнес-плана. Анализ литературных источников помог сформировать методику создания бизнес-плана, необходимые инструменты и уникальности в создании бизнес-планов для стартапов. В ходе анализа успешных практик было выявлено преимущественное направление для реализации продукции – онлайн-продажи. Кроме того, необходимым для узкоспециализированного бренда является формирование грамотного позиционирования и использования социальных сетей для установки особой связи с потребителем, что является особенно важно для успеха проекта. Итогом данной работы является полностью разработанный бизнес-план, который включает в себя анализ конкурентов, подтверждение гипотез о целевой аудитории, формирование позиционирования бренда, разработка логотипа и отрисовка некоторых моделей, разработка плана маркетинговых коммуникаций, плана продаж. Кроме того, в работе были рассчитаны операционный и финансовый планы для двух наиболее актуальных способов продаж: через маркетплейс и через собственный сайт. В результате, исходя из показателей эффективности, был принят проект по созданию бренда войлочной обуви с осуществлением продаж через собственный сайт. Будущий бренд – это идеальное сочетание комфорта, качества и стиля: обувь из войлока – русская традиция в современной адаптации. Проект нацелен на создание узнаваемого российского бренда, который будет транслировать отечественные качество и стиль.