Разработка стратегии развития существующего продукта

ФИО студента: Игнатьев Кирилл Сергеевич

Руководитель: Козлова Ирина Станиславовна

Кампус/факультет: Факультет менеджмента (Нижний Новгород)

Программа: Управление бизнесом (Бакалавриат)

Год защиты: 2024

Исследование призвано разработать рекомендации для изменения стратегии по развитию существующего продукта, приложения ОАО «РЖД Пассажирам» компании ОАО «РЖД». Для достижения данной цели были рассмотрены ключевые понятия в сфере разработки стратегии и их сущность, проведены внутренний и внешний анализ компании и приложения в частности (SWOT-анализ, PESTEL-анализ, анализ исходный и вторичных данных), проведен анализ целевой аудитории с использованием методов Customer Development (JTBD, Карта Персон, Карта Эмпатии и пр.), проведены проблемные интервью с целевой аудиторией приложения. По результатам исследования были разработаны и описаны рекомендации по изменению стратегии по развитию приложения.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ