Инструменты донесения смыслов при организации мероприятий в рамках индустрии event-маркетинга в России

Данная работа посвящена проблеме донесения ключевых смыслов мероприятий до целевой аудитории в рамках индустрии event-маркетинга. Цель работы заключается в разработке креативной концепции события с привлечением инструментов, способствующих эффективному донесению ключевых посылов мероприятия. Для реализации поставленной цели был проведен анализ литературы по теме event-маркетинга; изучена компания-заказчик посредством анализа и синтеза информации, полученной с официального сайта компании и напрямую от ее сотрудников; проведено онлайн-исследование целевой аудитории с помощью методологии Customer Development, в ходе которого были проведены глубинные интервью с двадцатью сотрудниками компании; проведен анализ и синтез информации, полученной из брифа, присланного клиентом. Главным результатом работы стала полностью разработанная креативная концепция мероприятия, инструменты которой подобраны таким образом, чтобы в полной мере донести до аудитории смыслы, заложенные заказчиком.