Мультимодальный анализ рекламы косметических брендов знаменитостей и люксового сегмента

В последние годы индустрия красоты претерпела значительные изменения, вызванные растущей популярностью косметических брендов, созданных знаменитостями. Влияние знаменитостей на потребительское поведение становится всё более значительным, поскольку их поддержка может значительно повысить продажи и укрепить бренд. Несмотря на огромное количество рекламных материалов, посвященных косметическим продуктам, существует заметный пробел в исследовании определенных лингвистических и мультимодальных элементов, используемых брендами знаменитостей в сравнении с сегментом люкс. Цель исследования заключается в подробном проведении мультимодального анализа лингвистических, аудио и визуальных средств, используемых в рекламе этих брендов для более глубокого понимания динамики косметического рекламного дискурса и его воздействия на потребителей. Наряду с качественным сбором материала и количественным анализом в работе использованы методы мультимодального, стилистического и видеоанализа. Каждый из методов позволяет оценить и понять взаимодействие различных модусов — текстовых, визуальных и аудиальных — в рамках одного рекламного ролика. Результаты исследования показывают, что рекламные кампании люксовых брендов акцентируют внимание на изысканности и уникальности через сложные аудиовизуальные и текстовые компоненты. Бренды знаменитостей, напротив, активно используют образ самой знаменитости для установления эмоциональной связи с аудиторией. Сравнительный анализ выявил, что люксовые бренды предпочитают более утонченную лексику и широкое использование стилистических приемов, тогда как бренды знаменитостей используют более неформальный и разговорный стиль. Также исследование подчеркивает важность мультимодального подхода в рекламе косметических брендов. Понимание использования различных модусов и лингвистических стратегий вносит вклад в развитие теории мультимодального и стилистического анализа в контексте рекламы, а также предоставляет практические рекомендации для создания более эффективных рекламных кампаний. Ключевые слова: мультимодальный анализ, рекламный дискурс, модусы, визуальные элементы, лингвистические средства, косметические бренды, аудиовизуальные средства, бренды знаменитостей