Комплексная коммуникационная стратегия продвижения инновационного пищевого продукта – сладких белков

Проблемы несбалансированного питания и избыточного веса актуальны для большинства людей на планете. Способствовать решению проблем могла бы замена сахара в рационе на белковую альтернативу – сладкий белок, не вызывающий быстрого инсулинового отклика. В данной работы автор сделал попытку сформулировать полноценную коммуникационную стратегию запуска на российском рынке именно такой инновационной пищевой продукции, не имеющей аналогов – сладких белков. В процессе подготовки проекта автор проанализировал статьи и научные публикации, чтобы выделить ключевые рыночные тренды. Методы количественного исследования помогли провести медиа аналитику, оценить рыночный потенциал нового продукта и предложить некоторые тактические шаги для запуска продукта. Качественное исследование в формате глубинных интервью позволило выделить запросы и потребности целевых аудиторий, чтобы сформулировать сообщения, выбрать каналы коммуникаций и тональность сообщений для взаимодействия с ключевой аудиторией.