Психоаналитический взгляд на использование сексуального контента в рекламе

Выпускная квалификационная работа на тему «Психоаналитический взгляд на использование сексуального контента в рекламе» состоит из введения, двух основных глав – теоретической и практической, и заключения; общий объем работы – 64 страницы. Работа посвящена исследованию сексуального контента с точки зрения психоаналитического подхода. Автор задается ключевым вопросом, как развивается феномен сексуализации в рекламе на основании психоаналитических теорий. Сексуализация в рекламе — это широко распространенная практика использования сексуальных образов и подтекстов с целью привлечь внимание потенциальных потребителей и продвинуть товар или услугу. Этот метод основан на использовании эротических, сексуальных или провокационных элементов в рекламных материалах, чтобы вызвать у людей сильные эмоциональные реакции и привлечь их к рекламируемому продукту. Психоаналитический подход к использованию сексуального контента в рекламе фокусируется на подсознательных мотивах и желаниях потребителей. Он утверждает, что сексуальные образы активируют внутренние драйверы, такие как желание принадлежности, удовлетворение или стремление к самоутверждению. В теоретической части работы систематизированы идеи современных и классических авторов о возникновении теории либидо и сексуальности, проанализирована история зарождения сексуализации в СМИ. Рассматриваются теории объективации и самоидентификации, перверсии и теория желания. Автор исследует половой вектор в сексуализации рекламного контента. Особую ценность представляет практическая часть работы, значимость которой заключается в смелости использования психоаналитических концепций и теорий вне клинической практики, а именно в исследовании рекламного контента, а также маркетинговых стратегий. В эмпирической главе представлены 8 кейсов, которые были сформированы на основании онлайн-опроса. Автор продемонстрировал умение критически оценивать источники, применять методы психоанализа и делать выводы, основываясь на эмпирических данных. Магистерская диссертация отличается оригинальностью подхода и новизной выводов, что свидетельствует о высоком уровне подготовки студента и его способности к самостоятельному научному исследованию. Результаты исследования могут быть полезны как для дальнейших научных изысканий в сфере психоанализа, так и для практической деятельности профессионалов в области рекламы и маркетинга. В работе использовано 39 источников литературы, из которых 15 составляют англоязычные научные монографии и публикации в психоаналитических журналах и на сайтах.