Формирование имиджа АО «Росгеология» как лидера российского рынка в сегменте геологоразведочных работ

Выпускная квалификационная работа на тему «Формирование имиджа АО «Росгеология» как лидера российского рынка в сегменте геологоразведочных работ направлена на развитие бренда на внутреннем рынке. В работе выявлены предпосылки появления коммуникационной проблемы, определены цели и задачи для построения эффективной коммуникационной стратегии. Исследование выполнено с применением нескольких способов бизнес-анализа, количественного и медиа-анализа. Определены особенности, релевантные методы и каналы продвижения организации в секторе B2B с учетом целевых аудиторий, слабых сторон и возможных рисков. В процессе разработки комплексной коммуникационной кампании был составлен подробный медиаплан и бюджет кампании, предложены метрики измерения эффективности и показателей KPI. Программа первого этапа стратегии рассчитана на 1 год и предполагает ее развитие. В заключении даны рекомендации по дальнейшему продвижению проекта.