Развитие коммуникационной стратегии компании АО «ВкусВилл» в контексте позиционирования бренда на рынке продуктового ретейла

Данная работа посвящена развитию коммуникационной стратегии компании АО «ВкусВилл» в контексте позиционирования бренда на рынке продуктового ретейла. Коммуникационная цель проекта – усиление имиджа бренда «ВкусВилл» как магазина вкусных, полезных для здоровья и доступных продуктов питания с целью повышения покупательской мотивации. К коммуникационным задачам относится: повышение осведомленности клиентов и будущих покупателей об ассортименте магазина и его преимуществах, укрепление ассоциации между брендом и понятиями полезности и доступности продуктов, а также формирование сообщества людей, ценящих здоровое питание и поддерживающих бренд магазина. В ходе работы над проектом были проанализированы ключевые позиции маркетинговой и коммуникационной политики компании, а также ее история, позиционирование на рынке, ключевые сегменты аудитории и антикризисные кейсы. Кроме того, проведено качественное исследование в одной из ключевых аудиторий об опыте получения информации о компании «ВкусВилл» и восприятии имиджа бренда. На основе исследования сформированы креативные предложения по усилению имиджа бренда «ВкусВилл» и повышению покупательской мотивации. А также выявлены перспективные направления развития компании.