Стратегия коммуникационного сопровождения возвращения бренда ИКЕА на рынок РФ

ФИО студента: Кузнецова Екатерина Андреевна

Кампус/факультет: Факультет креативных индустрий

Программа: Управление стратегическими коммуникациями (Магистратура)

Год защиты: 2024

СТРАТЕГИЯ КОММУНИКАЦИОННОГО СОПРОВОЖДЕНИЯ ВОЗВРАЩЕНИЯ БРЕНДА ИКЕА НА РЫНОК РФ Работа посвящена анализу конкурентов после ухода бренда ИКЕА с российского рынка и разработке коммуникационной стратегии при возвращении бренда обратно на рынок РФ. Целью выпускной квалификационной работы является разработка коммуникационной стратегии для безболезненного возвращения бренда на российский рынок. Практическая значимость квалификационной работы состоит в возможности идентифицировать основных конкурентов, а также проанализировать целевую аудиторию: демографические, психографические, поведенческие характеристики. Понимать потребности, предпочтения и барьеры для дальнейшей эффективной разработки коммуникационной стратегии через различные коммуникационные каналы.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ