Комплексная коммуникационная стратегия продвижения российского бренда технологичного fashion-белья Le Journal Intime на рынке РФ

ВКР посвящена разработке комплексной коммуникационной стратегии продвижения российского бренда женского технологичного fashion-белья Le Journal Intime с целью увеличить долю бренда Le Journal Intime на рынке женского белья в РФ на 25%. Ключевая цель проекта - разработать интегрированную стратегию и предложить тактический план действий, реализация которого поможет достичь поставленных перед компанией целей и задач. В процессе предпроектного исследования был проведен: - анализ рынка нижнего женского белья; - выделены основные тенденции и тренды индустрии; - определены ключевые группы участников рынка и пул ближайших конкурентов, а также ключевые бенчмарки. В рамках конкурентного, информационного, медиа- и бизнес-анализа объекта исследования были сформулированы ключевые преимущества бренда, которые необходимо транслировать в различных каналах и форматах коммуникации, а также выявлены зоны риска и угрозы, которые необходимо трансформировать в возможности компании. Тактический план действий предполагает использование различных каналов, от традиционных и digital-СМИ до инфлюенсер-маркетинга и работ по корректировке репутации бренда в интернете, с распределением годового бюджета и возможностью его оптимизации, а также основные метрики, которые важно отслеживать в процессе реализации стратегии для ее корректировки и оценки общей эффективности.