Комплексная коммуникационная стратегия сопровождения бренда ПАО СберБанк "СберУниверситет"

ФИО студента: Байрамова Альбина Фирудуновна

Руководитель: Григорьева Мария Владимировна

Кампус/факультет: Факультет креативных индустрий

Программа: Управление стратегическими коммуникациями (Магистратура)

Год защиты: 2024

В рамках проекта был произведен комплексный анализ бренда «СберУниверситет». Бизнес-цель исследования - поднятие прибыли в 2024 году за счет экономии на привлечении и удержании сотрудников с семьями в компании. Был сделан анализ тенденций и трендов объекта на рынке, анализ рисков, SWOT-анализ и др. Также были обозначены цели и задачи проекта, проработаны каналы коммуникации, определена целевая аудитория, определены метрики успешности кампании, составлены медиаплан, смета и календарный план коммуникационной стратегии, разработаны креативные решения и т.д. Результат комплексной коммуникационной стратегии: сформировано мнение у аудитории ПАО СберБанка о том, что регулярное посещение семейных мероприятий СберУниверситета помогает в развитии ребенка.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ