Комплексная коммуникационная стратегия сопровождения бренда Volkswagen Group

ФИО студента: Кришнарадж Илья Даттатрея -

Кампус/факультет: Факультет креативных индустрий

Программа: Управление стратегическими коммуникациями (Магистратура)

Год защиты: 2024

Мы проводим исследование автомобильного рынка Германии и позиции компании Volkswagen, в результате которого хотим выявить существенное преимущество, на основе которого можно строить коммуникационную кампанию для бренда, которая будет направлена на бизнес задачу — удержание доли рынка в конкуренции с китайскими электромобилями. В рамках работы мы проведем исследование которое должно подтвердить гипотезу о том, что выбор немецкими покупателями электромобилей Volkswagen, а не китайских автомобилей обусловлен фактором ликвидности и возможностью выгодно продать авто на вторичном рынке. Итогом работы станет комплексная коммуникационная кампания, которая будет содержать описание целевых аудиторий, ключевые каналы коммуникации, бенчмарки и ключевые сообщения.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ