Цветовая гамма через призму восприятия бренда

В этом исследовании рассматривается связь между восприятием бренда потребителями и его цветовой гаммой, а также предлагается метод оптимизации выбора основных цветов для бренда. Предыдущие исследования подтверждают, что цвет, выбранный компанией, оказывает влияние на восприятие бренда потребителями. Анализируя 3936 коллажей, отражающих восприятие бренда респондентами, и соответствующих им рейтингов 15 характеристик личности бренда, была выявлена нелинейная зависимость между цветом и восприятием бренда. Затем было продемонстрировано практическое применение этой связи: с помощью генетического алгоритма была создана цветовая палитра бренда, которая соответствует личности бренда компании. Эта работа вносит следующий вклад в литературу. Во-первых, она дополняет существующие исследования в области анализа цвета и брендинга, отвечая на вопросы о том, каким образом и в какой степени цвет может передавать характеристики личности бренда. Во-вторых, она помогает командам маркетинга и дизайна “говорить на одном языке”: маркетологи могут легче объяснить, как они видят бренд и какую цве- товую палитру хотят получить от команды дизайна, а дизайнеры могут легче обосновать основные цветовые решения для бренда. Таким образом, предложенный алгоритм создает цветовую палитру, которая может служить основой для определения ключевых цветов бренда.