Управление лояльностью футбольных болельщиков на основе использования инструментов спортивного маркетинга в профессиональном футболе (на примере Российской Премьер-Лиги)

ФИО студента: Кириллова Мария Сергеевна

Кампус/факультет: Высшая школа юриспруденции и администрирования

Программа: Международный спортивный менеджмент, маркетинг и право (Магистратура)

Год защиты: 2024

Данная работа посвящена изучению маркетинговых инструментов, применяемых в спортивной сфере, которые используются футбольными клубами для управления лояльностью болельщиков. Для более детального анализа автором выбраны клубы Российской Премьер-Лиги, что позволило систематизировать практики применения ими маркетинговых инструментов. Практическая часть магистерской диссертации заключается в проведении социологического исследования, цель которого заключается в изучении заинтересованности аудитории болельщиков в маркетинге и ее потребностей в тех или иных товарах, мероприятиях или акциях.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ