Анализ маркетинговой стратегии фитнес-клуба (на примере компании «Bright Fit»)

ФИО студента: Ширяева Анастасия Сергеевна

Кампус/факультет: Высшая школа юриспруденции и администрирования

Программа: Международный спортивный менеджмент, маркетинг и право (Магистратура)

Оценка: 7

Год защиты: 2024

В работе рассмотрены теоретические и практические аспекты применения маркетинга в фитнесе. Разобраны основные тенденции развития рынка фитнес услуг, его особенности, ключевые инструменты маркетинга, используемые для разработки стратегии продвижения комплекса услуг. Автором проведен подробный анализ внешней и внутренней среды сети фитнес-клубов «Bright Fit» в городе Екатеринбурге, определены конкуренты, сильные и слабые стороны, целевая аудитория, угрозы. Также была выявлена стратегия маркетинга для выбранных клубов. Ключевые слова: маркетинг услуг, разработка стратегии, фитнес-клубы, SWOT- анализ, продвижение услуг, матрица Маккинси, анализ конкурентных сил, портрет потенциального потребителя.

Текст работы (работа добавлена 8 июня 2024 г.)

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ