Анализ розничной торговли на маркетплейсах

ФИО студента: Бабкина Арина Николаевна

Руководитель: Семерикова Елена Вячеславовна

Кампус/факультет: Международный институт экономики и финансов

Программа: Международная программа по экономике и финансам (Бакалавриат)

Оценка: 7

Год защиты: 2024

Данная выпускная квалификационная работа исследует динамику и стратегии онлайн-ритейла в России. В ней проводится всесторонний анализ возникновения, развития и конкурентных стратегий маркетплейсов, подчеркивая их значительную роль в современной розничной торговле. В работе обсуждается рост электронной коммерции, особенно рост маркетплейсов, которые захватили значительную долю рынка онлайн-торговли, особенно во время пандемии COVID-19. Исследование рассматривает различные аспекты онлайн-ритейла, включая поведение потребителей, рыночные тенденции и уникальные проблемы, с которыми сталкиваются российские маркетплейсы по сравнению с их западными аналогами. Подчеркивается важность адаптации успешных международных практик к российским условиям и анализируются ключевые факторы, влияющие на прибыльность в онлайн-ритейле. С помощью эконометрической модели в работе анализируется влияние ценообразования, конкуренции и других переменных на продажи, предоставляя инсайты по эффективным конкурентным стратегиям для маркетплейсов. В целом, исследование вносит ценный вклад в понимание быстро развивающейся сферы онлайн-торговли в России.

Текст работы (работа добавлена 10 июня 2024 г.)

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ