Разработка стратегии продпижениея бренда на маркетплейсах на примере компании Groupe SEB

В условиях быстрого роста электронной коммерции и высокой конкуренции на маркетплейсах бренд играет критически важную роль для успешного функционирования бизнеса. Эффективное продвижение бренда позволяет выстраивать прочные взаимоотношения с потребителями, формировать лояльную базу клиентов, улучшать репутацию компании и повышать ее конкурентоспособность. При этом ценовая конкуренция признается менее эффективной в долгосрочной перспективе по сравнению с брендингом. При этом, динамичность индустрии маркетплейсов, стремительный рост появления новых конкурентов на рынке и постоянные изменения в технических возможностях продвижения создают определенные вызовы для брендов при выстраивании стратегии продвижения. Особенно это касается многих крупных устоявшихся на рынке брендов, которые исторически придерживаются оффлайн каналов продаж и старых партнеров. Именно поэтому очень важно рассмотреть все аспекты формирования успешной стратегии продвижения бренда на маркетплейсах. В работе был проведен анализ предлагаемых площадкой Озон инструментов продвижения, была проанализирована текущая стратегия продвижения брендов компании Groupe SEB и проведены экспертные интервью с сотрудниками Ozon и Groupe SEB. Полученные данные, выводы и экспертная оценка позволила дать полноценный свод по формированию стратегии продвижения бренда на маркетплейсе, а также предоставить компании Groupe SEB рекомендации по улучшению текущей стратегии. Одним из главных результатов является сформированная рекомендация по усилению позиционирования брендов компании относительно новых дешевых брендов, захватывающих рынок. Были предложены действия по улучшению использования брендзоны, доработки контента и расширение продукта, предлагаемого пользователям маркетплейса.