Образовательная программа НИУ ВШЭ «Реклама и связи с общественностью» отражает все современные тенденции развития индустрии коммуникаций. Взаимозависимость и взаимопроникновение коммуникационных сфер обусловливают комплексный подход к определению задач обучения в рамках данного направления. Учебный процесс основан на взаимодополнении теоретических и практических занятий. Теоретическая база в сочетании с прикладными дисциплинами, ведущие специалисты-практики в роли преподавателей, проектная деятельность и практика в ведущих коммуникационных агентствах, мастер-классы экспертов индустрии и участие в профильных конкурсах и фестивалях – все это дает студентам возможность раскрыть творческий потенциал и стать ведущими специалистами в сфере коммуникаций.

Мы внедряем прогрессивные методики обучения и форм контроля знаний: деловые игры, симуляции рекламных кампаний, проектные мастерские, креативные брейнштормы. Отличительной особенностью программы является ее практикоориентированность. В рамках учебных дисциплин студенты решают реальные задачи (брифы), поставленные компаниями-клиентами, проводят необходимые исследования, составляют коммуникационные стратегии и защищают проекты перед заказчиком. 

Уникальный профессорско-преподавательский состав включает в себя ведущих российских исследователей и международных специалистов. В реализации программы участвуют практики, занимающие топовые позиции в коммуникационных агентствах, корпорациях, международных компаниях, а также собственники бизнесов.

На образовательной программе на данный момент реализуются 9 специализаций: реклама, связи с общественностью, ивент-менеджмент, исследования в коммуникациях, коммуникации в цифровой среде, маркетинг, культура и коммуникации, политические коммуникации, управление HR брендом. 

Выпускники программы – востребованные специалисты на рынке труда. Они готовы решать комплексные профессиональные задачи, планировать и реализовывать коммуникационные кампании и мероприятия в соответствии с целями и задачами организации на основе результатов исследований. 

Образовательная программа «Реклама и связи с общественностью» аккредитована Ассоциацией Коммуникационных Агентств России. 

В результате освоения ОП у выпускника НИУ ВШЭ формируются также универсальные и общепрофессиональные компетенции. Профессиональные компетенции, сформулированные в паспорте ОП, являются специфическими для выпускников данной  программы. Профессиональные компетенции определяются на основе анализа требований рынка труда, обобщения зарубежного опыта, проведения консультаций с ведущими работодателями, объединениями работодателей отрасли, в которой востребованы выпускники. 

Совокупность всех универсальных, общепрофессиональных и профессиональных компетенций, сформированных у выпускника, обеспечивает его способность осуществлять профессиональную деятельность не менее чем в одной области или сфере профессиональной деятельности, или решать задачи профессиональной деятельности не менее чем одного типа, установленного в ОС.

Выпускник программы обладает высоким уровнем развития аналитических умений. Он готов проводить анализ рынка коммуникаций для решения маркетинговых и коммуникационных задач. Он анализирует конкурентов, целевую аудиторию бренда для последующей разработки медиаплана или коммуникационной стратегии. Он способен к проектированию, расшифровке и адаптации результатов научных и маркетинговых исследований к задачам профессиональной деятельности. 

Выпускник компетентен создавать тексты рекламного, информационного, аналитического, исследовательского характера, а также оформлять и презентовать результаты деятельности в виде компьютерных презентаций, отчетных материалов, в ходе публичных выступлений. Он способен оформлять проектную документацию (технико- экономическое обоснование, техническое задание, бизнес-план, креативный бриф, соглашение, договор, контракт и др.); аналитические справки, обзоры и прогнозы, а также материалы для экспертных заключений и отчетов. 

Потенциальными работодателями могут выступать: коммуникационные, рекламные, PR и digital-агентства, а также компании, специализирующиеся на проведении мероприятий и performance маркетинге. Выпускники с успехом работают в малом, среднем и крупном бизнесе в отделах маркетинга, рекламы и связи с общественностью, подразделениях, отвечающих за внутренние или внешние коммуникации. Выпускники трудоустраиваются в международные холдинги, общественные и государственные организации. Программа готовит и предпринимателей, которые создают собственные агентства в сфере коммуникаций.  

This degree programme of HSE University is adapted for students with special educational needs (SEN) and disabilities. There is a specially designed Physical Education course available for such students (Syllabus of the adapted Physical Education course). Special assistive technology and teaching aids are used for collective and individual learning of students with SEN and disabilities. The specific adaptive features of the programme are listed in each subject's full syllabus and are available to students through the online Learning Management System.

All documents of the degree programme are stored electronically on this website. Curricula, calendar plans, and syllabi are developed and approved electronically in corporate information systems. Their current versions are automatically published on the website of the degree programme. Up-to-date teaching and learning guides, assessment tools, and other relevant documents are stored on the website of the degree programme in accordance with the local regulatory acts of HSE University.

I hereby confirm that the degree programme documents posted on this website are fully up-to-date.

Vice Rector Sergey Yu. Roshchin

Summary of Degree Programme 'Advertising and Public Relations'