Программа является первой российской магистерской программой, которая готовит специалистов по большим данным для индустрии рекламы и связей с общественностью.

Студенты получают уникальную профессию, приобретая набор профессиональных компетенций из двух предметных областей - коммуникаций и науки о данных - интегрированных в единый образовательный процесс:

знания в области глубинного анализа больших данных, математической статистики и теории вероятности, навыки программирования и машинного обучения;

опыт решения практических задач для коммуникационной индустрии на основе инструментария больших данных – реализация коммуникационных кампаний в цифровой среде, маркетинговые исследования, анализ и сегментация целевых аудиторий, построение предсказательных моделей предпочтений потребителя.

Прикладные курсы преподают представители компаний-лидеров рынка коммуникационной индустрии и технологий.

По окончании программы выпускники смогут реализовать себя в следующих областях профессиональной деятельности:

Обладая междисциплинарными профессиональными компетенциями, по окончании программы выпускники смогут успешно реализовать себя в следующих сферах деятельности:

• крупнейшие международные и российские коммуникационные группы и агентства;
• компании, предоставляющие услуги в сфере Ad Tech - рекламных технологий, таких как программатик, веб-аналитика, перфоманс-маркетинг, системы управления данными и др.;
• крупнейшие технологические и медийные компании, агрегирующие большие данные и предоставляющие рекламные сервисы;
• маркетинговые подразделения в компаниях финансово-банковского сектора, сферах e-commerce, ритейл, телекоммуникаций и других;
• органы государственного управления, некоммерческие организации.

Учебный план состоит из нескольких модулей (для студентов 2024 г. набора):

1. Ключевые семинары

• Семинар наставника –  оказание менторской поддержки по формированию индивидуальной образовательной траектории каждого студента; карьерное консультирование, помощь в формировании резюме и профессионального портфолио; курирование проектной работы студентов в рамках обучения.
• Проектно-исследовательский семинар "Управление проектами по методологии CRISP-DM"
• Проектный семинар "Менеджмент в сфере AdTech"
• Проектно-исследовательский семинар "Анализ данных в коммуникационных проектах"
• Проектный семинар "Симулятор запуска AdTech стартапа"

2. Практика

Модуль формирует компетенции студента, позволяющие решать практические задачи выбранной профессиональной деятельности, включая проектную, научно-исследовательскую, предпринимательскую, экспертно-аналитическую.

• Курсовая работа
• Подготовка выпускной квалификационной работы
• Проекты
• Проектно-технологическая практика

3. Major (или профессиональный модуль)

Модуль предоставляет возможность освоить профессиональные компетенции, необходимые для достижения персональных образовательных результатов.

Обязательные дисциплины

Основы дата-ориентированных коммуникаций                                                                      

Большие данные в коммуникационных стратегиях                                                                 

Высшая математика                                                      

Программирование для анализа данных                                                                       

Машинное обучение в бизнесе                                                                    

Инструменты и сервисы цифрового маркетинга                                              

Маркетинговая аналитика                                                                       

Продуктовая аналитика и управление продуктом 

Рекламные форматы, возможности контентного продвижения и аналитика данных в E-commerce

Этика применения данных и цифровых технологий                                                     

Дисциплины по выбору

Автоматизация управления лояльностью клиентов

Психографика в маркетинге и создании продукта

Перфоманс маркетинг

Искусственный интеллект в маркетинге и коммуникациях    

Управление данными в цифровых экосистемах

Управление командами цифровых продуктов

4. Маголего

Дополнительный модуль даёт студенту возможность получить дополнительные компетенции, позволяющие персонализировать ИУП по его запросу. Элементы модуля выбираются из общеуниверситетского пула дисциплин. Выбор студентом дисциплин ИУП происходит самостоятельно и/или по согласованию с академическим наставником.

5. Государственная итоговая аттестация (ГИА)

Модуль позволяет установить уровень результатов освоения студентом ОП.

Образовательная программа высшего образования НИУ ВШЭ адаптирована для обучения на ней инвалидов и лиц с ограниченными возможностями здоровья. В учебном процессе используются специальные технические средства обучения коллективного и индивидуального пользования для инвалидов и лиц с ограниченными возможностями здоровья. Особенности адаптации программ учебных дисциплин содержатся в полной версии каждой программы учебной дисциплины и доступны студентам через электронную образовательную среду.

Все документы образовательной программы хранятся в электронном виде на настоящем сайте образовательной программы. Учебные планы, календарные учебные графики, программы учебных дисциплин разрабатываются и проходят электронные процедуры утверждения в корпоративных информационных системах. Их актуальные версии автоматически публикуются на сайте ОП. Методические материалы, оценочные средства и иные материалы образовательной программы в актуальном виде хранятся на сайте образовательной программы в соответствии с локальными нормативными актами университета.

Подтверждаю актуальность комплекта документов образовательной программы, размещенных на настоящем сайте образовательной программы.

Проректор С.Ю. Рощин

Паспорт образовательной программы «Цифровые коммуникации и продуктовая аналитика»