Кто читает:: Департамент маркетинга

Статус:: Курс обязательный

Когда читается:: 2-й курс, 1-3 модуль

Преподаватель

Кусраева Ольга Анатольевна

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

НИС "Современный маркетинг: тренды, технологии, исследования" является вариативной частью модуля «Ключевые семинары» и выполняет функцию площадки знакомства с актуальным знанием через участие специалистов, обладающих опытом и значимыми достижениями в сфере, на которую нацелена траектория ОП (включая исследователей, аналитиков, экспертов, представителей бизнеса и компаний госсектора и прочих практиков). В модуль могут быть включены межпрограммные и межфакультетские научно-исследовательские или проектные семинары, действующие семинары научных или экспертно-аналитических структурных подразделений НИУ ВШЭ, семинары с приглашением ведущих практиков или исследователей, а также блоки подготовки в написании выпускной квалификационной работы (ВКР).

Цель освоения дисциплины

Знает основные принципы, цели и задачи подготовки выпускной квалификационной работы (ВКР)
Знает основные типы ВКР и требования к подготовке выпускной квалификационной работы (ВКР)
Знает основные методы и умеет производить поиск научных и практических источников для написания выпускной квалификационной работы (ВКР)
Умеет формулировать план проекта исходя из заданных требований к выпускной квалификационной работе (ВКР)
Знает основные методы исследований, необходимых для написания выпускной квалификационной работы (ВКР)
Понимает основные принципы поиска и обработки информации с использование инструментов Искусственного интеллекта
Знает текущий статус развития и применения Искусственного интеллекта и перспективы его развития
Умеет формулировать цели исходя из принципов ТРИЗ (Теории решения изобретательских задач) и применять их при работе над бизнес задачами, включая написание ВКР

Планируемые результаты обучения

Владеет практическими навыками продвижения бренда в каналах продаж
Знает инструменты, способствующие максимизации прибыли
Знает пути построения дистрибуции
Может сформулировать основной подход к выявлению наиболее эффективного RTM
Определяет вид исследования потребителя для решения маркетинговых задач
Помещает потребителя в центр маркетинговой стратегии
Понимает как ведется разработка и планирование продвижения Бренда на рынке
Понимает принципы продвижения бренда в интернет среде
Понимает финансовую структуру PNL бренда
Понимает, как происходит управление брендом через PNL
Понимает, как происходит управление процессом инноваций в организации
Понимает, как работает стратегия на практике
Понимает, как формируется имидж бренда
Понимает, что такое бренд и как формируется ценность для организации
Способен идентифицировать стадии развития бренда на рынке
Способен применять на практике инструменты управления ценообразованием бренда
Формирует/описывает портрет потребителя своего продукта

Содержание учебной дисциплины

Бренд менеджмент в FMCG: введение
Потребитель как центр бренд-маркетинговой стратегии
Ценовое позиционирование и ценообразование как основа маркетинговой стратегии на примере бренда DEWAR’s
Route-to-market – построение системы сбыта и продвижения конечному потребителю на примере рынка премиального алкоголя
Управление бренд-финансами. Формирование PNL бренда на примере бренда MARTINI
Создание ценности бренда (Brand Equity) и продвижение на рынке на примере бренда BACARDI
Цифровизация опыта потребителя и E-com как канал коммуникации и построения брендов
Стадии жизни бренда на рынке и инновации как инструмент привлечения новых потребителей в бренд на примере бренда MARTINI

Элементы контроля

Activity
Homework
Экзамен

Промежуточная аттестация

2024/2025 3rd module
0.3 * Activity + 0.3 * Homework + 0.4 * Экзамен

Список литературы

Авторы

Лейбман Юлия Анатольевна
Кусраева Ольга Анатольевна
Дворяшина Марина Михайловна
Мусатова Жанна Борисовна

Магистерская программа «Маркетинг - менеджмент»

Контакты

Научно-исследовательский семинар "Современный маркетинг: тренды, технологии, исследования"