Медиаменеджмент

2024/2025

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

6

Кредиты

Кто читает:

Институт медиа

Статус:

Курс обязательный

Когда читается:

2-й курс, 1, 2 модуль

Преподаватели

Селиванов Игорь Андреевич

Спиридонова Дарья Михайловна

Программа дисциплины

Аннотация

Основной задачей дисциплины «Медиаменеджмент» является подготовка студентов к принятию креативных и рациональных управленческих решений в ситуациях повседневной деятельности менеджеров медиапредприятий, эффективному расходованию бюджетных ресурсов и анализу финансового состояния компании, результативной работе с творческими и техническими сотрудниками, принятию стратегических решений при управлении медиакомпанией.

Цель освоения дисциплины

• Получить знания и навыки в области проектирования организационных структур медиа и механизмов функционирования СМИ.
• Освоить инструменты стратегической организационной диагностики и использования их при управлении портфелем медиахолдинга.
• Освоить основные методы бюджетирования и финансового анализа, используемые в медиакомпаниях.
• Подготовить студентов к принятию управленческих решений при управлении творческими коллективами, редакциями СМИ, медиакомпаниями и холдингами и т.д.

Планируемые результаты обучения

• Способен применять различные управленческие стили для управления творческими коллективами и умеет подбирать стили под задачи
• Называет ключевые понятия финансов: прибыль, активы, денежные потоки
• Анализирует структуру и виды основных финансовых отчетов: баланс, отчет о прибылях и убытках, отчет о движении денежных средств
• Формирует основные финансовые отчеты компании
• Составляет бюджет компании
• Рассчитывает дисконтированные денежные потоки для различных проектов
• Отличает и дает определение различным организационным структурам
• Анализирует финансовое состояние компаний и сравнивает их между собой
• Использует инструменты, повышающие качество работы с персоналом на каждом этапе
• Использует инструменты принятия управленческих решений, управления конфликтами, управления по целям
• Оценивает компетенции и эффективность сотрудников и руководителей
• Определяет, что такое бренд и какие задачи решает бренд-менеджмент
• Анализирует уровни потребительской ценности бренда
• Разрабатывает позиционирование бренда
• Разрабатывает эффективные бренд-коммуникации

Содержание учебной дисциплины

• Основы современного менеджмента в медиа
• Жизненный цикл сотрудника и работа с ним на каждом этапе
• Инструменты принятия управленческих решений, управление конфликтами, управление по целям.
• Оценка компетенций и эффективности сотрудника и руководителя, инструменты обратной связи
• Бренд как технология маркетинга
• Создание бренда
• Продвижение бренда
• Общее понятие о финансах предприятия
• Финансовая отчетность
• Бюджетирование
• Финансовый анализ
• Оценка стоимости бизнеса и инвестиций

Элементы контроля

• Оценка за блок дисциплины Селиванова И.А.
  Формула оценивания: Оитог = Оп*0,1 + Одз1*0,2 + Одз2*0,25 + Одз3*0,25 + Отест*0,2, где: Оитог — итоговая оценка по дисциплине (в 10-балльной шкале). Оп — процент посещённых занятий (переведенный в оценку по 10-ти балльной шкале). Одз1, Одз2, Одз3 — письменное домашнее задание. Выполняется студентами индивидуально в рамках самостоятельной работы. Работа оценивается по 10-балльной шкале. Повторное выполнение домашнего задания не предусмотрено. Выполнение работы студентами, пропустившими её, возможно при предоставлении преподавателю документа, подтверждающего уважительную причину. Отест — Итоговое тестирование. Способ округления итоговой оценки по учебной дисциплине: арифметический.
• Оценка за блок дисциплины Спиридоновой Д.М.
  Оценка за блок дисциплины рассчитывается по следующей формуле: 0.200 - Посещаемость; 0.300 - Кейс-тестирование по базовым управленческим навыкам; 0.500 - Эссе. Правило округления: Итоговая оценка округляется по арифметическим правилам.
• Оценка за блок дисциплины Торичко Р.А.
  Оценка за блок дисциплины рассчитывается по следующей формуле: 0,1 — Посещаемость (в начале и в конце занятия); 0,3 — Кейс 1, 0,3 — Кейс 2, 0,3 — Кейс 3. Оценка округляется по арифметическим правилам.

Промежуточная аттестация

• 2024/2025 учебный год 2 модуль
  0.35 * Оценка за блок дисциплины Селиванова И.А. + 0.35 * Оценка за блок дисциплины Спиридоновой Д.М. + 0.3 * Оценка за блок дисциплины Торичко Р.А.

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Деловые финансы, Джонс, Э., 1998
• Денежное обращение. Кредит. Финансы : теория и российская практика: учеб. пособие, Галицкая, С. В., 2002
• Организационная социальная психология : учеб. пособие, Почебут, Л. Г., 2002
• Под ред. Никифорова Г.С. - Психология менеджмента. Психологический практикум. 2-е издание - 978-5-392-30576-6 - Проспект - 2021 - http://ebs.prospekt.org/book/43335 - 43335 - PROSPECT
• Практика обучения действием, Педлер, М., 2000
• Практикум по психологии профессиональной деятельности и менеджмента : учеб. пособие, Дмитриева, М. А., 2001
• Технология карьеры : Практическое руководство, Поляков, В. А., 1995
• Финансы для нефинансистов, Ярухина, Л., 2022

Рекомендуемая дополнительная литература

• Аксенова, Е. А. Управление персоналом: Учебник для вузов / Под ред. Т.Ю. Базарова, Б.Л. Еремина. — 2-е изд., перераб. и доп. — М. : ЮНИТИ, 2017. - 560 с. - ISBN 978-5-238-00290-4. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1028879
• Базаров, Т.Ю. Управление персоналом. Практикум: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Управление персоналом», «Менеджмент организации» / Т.Ю. Базаров. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2017. - 239 с. - ISBN 978-5-238-01500-2. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.ru/catalog/product/1028830
• Основы маркетинга : учебное пособие для вузов, Кузнецова, Л. В., 2011
• Основы маркетинга, Котлер, Ф., 1995
• Савчук, В. П. Стратегия + Финансы: базовые знания для руководителей : учебное пособие / В. П. Савчук. — 4-е изд. — Москва : Лаборатория знаний, 2020. — 305 с. — ISBN 978-5-00101-804-9. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/135530 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
• Технологии кадрового менеджмента : учеб. пособие для вузов, Мишурова, И. В., 2004

Авторы

• Панасенко Юлия Владимировна
• Спиридонова Дарья Михайловна
• Селиванов Игорь Андреевич