Кто читает:: Институт медиа

Статус:: Курс по выбору

Когда читается:: 2-й курс, 3 модуль

Полная версия программы учебной дисциплины Задать вопрос

Аннотация

Сегодня представители органов власти и государственных структур становятся активными потребителями медиапродуктов с точки зрения интеграции в него не только мер поддержки населения, но и качественно нового нарратива, формирующего воззрение и ценности будущих поколений. Однако несмотря на заинтересованность в новых форматах, уровень насмотренности/знания/понимания/ того, как этот инструмент влияния работает, остается на отметке чуть выше среднего, что влияет на качество производимого контента и его успех в медийной среде. На курсе студенты научатся интерпретировать государственные задачи таким образом, чтобы интегрировать их в современный контент, не ломая авторской задумки, и при этом соответствующий требованиям ключевых стейкхолдеров, к которым относятся как федеральные и региональные органы государственной власти, так и площадки, демонстрирующие контент, в том числе телеканалы, стриминговые онлайн-платформы, информационные интернет-ресурсы и иные площадки распространения контента. Программа дисциплины была разработана руководителем дирекции продюсирования АНО «Национальные приоритеты» Саблиной Кристиной Олеговной.

Цель освоения дисциплины

Познакомить со стратегиями взаимодействия медиаорганизаций с государственными органами;
Показать как позитивные практики и кейсы такого взаимодействия, так и негативные;
Продемонстрировать важность осознанной и сложной работы с госорганами;
Познакомить с принципами формирования политики в сфере медиа различных государственных ведомств, в первую очередь Правительства;
Продемонстрировать принципы формирования повестки ведомств, а также выстраивания их политики в сфере коммуникаций;
Дать примеры показателей эффективности, которыми руководствуются в своей медиаработе ведомства;
Продемонстрировать особенности коммуникации и особенности принятия решений представителями государственных органов;
Изучить экосистему взаимосвязей в сфере госкоммуникаций.

Планируемые результаты обучения

Выстраивает стратегию GR-взаимодействия медиаорганизации с нуля, оценивает и корректирует существующие стратегии;
Выстраивает стратегию взаимодействия госорганов с медиаорганизациями как с учетом особенностей функционирования самих госорганов, так и особенностей функционирования рынка медиа;
Разрабатывает концепции медиапродуктов с учетом как ведомственных КПЭ, так и показателей эффективности коммерческих медиаорганизаций;
Разрабатывает и запускает медиапродукты как для государственных заказчиков, так и для заказчиков с государственным участием;
Определяет требуемый профиль и уровень компетенций кадров, необходимых для работы как внутри госорганов, так и внутри компаний, работающих с госорганами.

Содержание учебной дисциплины

Чего хотят госорганы и чего они не понимают?
Как медиа выстраивают GR-коммуникации?
Как госорганы выстраивают коммуникации с медиа?
Как создать медиапродукт, который удовлетворит всех?
Как подобрать кадры для ведения GR-коммуникаций?
Разбор кейсов студентов.

Элементы контроля

Посещаемость
Индивидуальное задание
Активность
Письмо

Промежуточная аттестация

2024/2025 3rd module
0.2 * Активность + 0.4 * Индивидуальное задание + 0.2 * Письмо + 0.2 * Посещаемость

Список литературы

Авторы

Панасенко Юлия Владимировна

Магистерская программа «Медиаменеджмент»

Контакты

GR-менеджмент

Программа дисциплины