Стратегия и продюсирование в коммуникациях

Коммуникационная и рекламная индустрия – одна из самых динамично развивающихся в мире, показатель развития экономики. Главным ресурсом в ней остаются люди с уникальными знаниями, талантом и специфическими навыками, на овладение и формирование которых уходят годы практики. Отрасль испытывает дефицит квалифицированных кадров, отвечающих вызовам современного коммуникационного пространства – коммуникационных и креативных стратегов, креаторов, креативных продюсеров. 

В ответ на запрос отрасли создана программа, сочетающая в образовательном процессе фундаментальное гуманитарное образование, специальные знания  и формирование практических навыков создания креативного коммуникационного продукта. Это все равно, что четыре года учиться в университете и параллельно проходить стажировку под руководством представителей ведущих рекламных и коммуникационных агентств, студий видеопродакшена, дизайна на реальных брифах заказчиков. 

На программе три специализации: «Стратегии визуальных коммуникаций», «Арт-дирекшен и стратегии брендинга» и «Продюсирование и ивент-менеджмент».

Специализация «Арт-дирекшен и стратегии брендинга» готовит специалиста, который в дальнейшем будет отвечать за создание, корректировку элементов визуальной идентификации брендов (название, логотип, шрифт, бренд-маскоты, пр., упаковка), их имплементацию в коммуникационные материалы,  а также создание и развитие рекламных/ креативных идей, уделяя особое внимание их внешнему виду. Эти идеи могут существовать во многих форматах: от плакатов и печатной рекламы до рекламных роликов на телевидении, в кино, OLV, элементах оформления мест продаж,  мобильных приложениях и веб-сайтах. 

Среди круга задач такого специалиста в будущем:  определение того, как лучше всего представить концепцию визуально; какие фото, графику или другие элементы дизайна использовать; разработка общего вида и стиля рекламной кампании; контроль за работой дизайнеров, веб-дизайнеров, специалистов по компьютерной графике, съемочной группы, других участников на этапе реализации. 

Предусмотрены следующие дисциплины специализации: «CG (компьютерная графика) и анимация в интегрированных коммуникациях», «Брендинг и визуальные коммуникации», «Креативные видеоформаты», «Креативная фотография».

Специализация «Стратегии визуальных коммуникаций» готовит специалиста с экспертизой по широкому спектру визуальных способов и форматов для передачи информации и смыслов. От знания и навыков графического дизайна, пересечения и дифференциации дизайна и рекламы как графического языка и рекламного обращения до знания и понимания визуальных эффектов, новых визуальных технологий, элементов гейминга, новых диджитал-форматов и технологий, визуальных элементов и форматов социальных сетей. Научит понимать возможности для коммуникации всех этих форматов, использовать с наибольшей эффективностью.

В дальнейшем такие специалисты смогут разрабатывать материалы с использованием разных инструментов самостоятельно, а также отвечать за координацию и продюсирование сложных в реализации проектов, включая подбор оптимальных инструментов, руководство творческой, технической группами. 

Среди дисциплин данной специализации: «Визуальные эффекты, новые визуальные технологии», «Гейминг: product placement и интерактивные коммуникации», «Креатив в диджитал-коммуникациях», «Интеграция в метавселенные».

Специализация «Продюсирование и ивент-менеджмент» направлена на формирование компетенций, связанных как с коммуникационно-креативной составляющей формата ивент, так и производственной. Раскрывает возможности для решения коммуникационных задач внутри этого формата, особенности креатива и дизайна в ивент-индустрии. Студент получает знания и навыки планирования мероприятий разной степени сложности, включая техническую и коммерческую составляющие. Особое внимание в процессе обучения уделяется продюсированию собственных ивент проектов.

Среди дисциплин данной специализации: «Продюсирование собственных ивент-проектов и стартапы в энтертейнменте», «Креатив и дизайн в ивент-индустрии», «Спонсорство и партнёрство», «Ивент-менеджмент». 

Среди основных преимуществ программы:

1. Партнёрство Школы коммуникаций с ведущими коммуникационными холдингами и креативными агентствами обеспечивает включение студентов в практическую работу по созданию творческих рекламных продуктов на протяжении всего обучения в формате практических занятий, проектов, производственной практики и Лаборатории рекламы. По результатам обучения студенты будут иметь портфолио реализованных проектов и профессиональные контакты в индустрии, которые предоставят им возможности для успешного трудоустройства.

2. Программа предоставляет знания и практические навыки, востребованные креативными индустриями. Что предоставляет широкий спектр выбора позиций при трудоустройстве, адаптацию к изменяющимся условиям и требованиям в профессии.

3. На настоящий момент программа не имеет полноценных аналогов.

Бакалаврская программа «Стратегия и продюсирование в коммуникациях» реализуется на Факультете креативных индустрий. Для поступления необходимо представить результаты Единого государственного экзамена по трём предметам:

• Обществознание (минимальный балл: 60)
• Русский язык (минимальный балл: 60)
• На выбор: Иностранный язык / История / Информатика и ИКТ (минимальный балл: 60)

Индивидуальные достижения

Баллы за индивидуальные достижения включаются в сумму конкурсных баллов. Сумма баллов, начисленных поступающему за индивидуальные достижения, не может быть более 10 баллов.

• Наличие полученных в образовательных организациях Российской Федерации документов об образовании или об образовании и о квалификации с отличием (аттестата о среднем общем образовании с отличием, аттестата о среднем (полном) общем образовании с отличием, аттестата о среднем (полном) общем образовании для награждённых золотой (серебряной) медалью, диплома о среднем профессиональном образовании с отличием, диплома о начальном профессиональном образовании с отличием, диплома о начальном профессиональном образовании для награждённых золотой (серебряной) медалью) – 3 балла.
• Наличие статуса победителя или призёра всероссийского конкурса «Доброволец России» федерального или регионального этапа, победителя финального этапа Международной премии #МЫВМЕСТЕ – 2 балла (учитываются результаты, полученные не ранее чем за 2 года до дня завершения приёма документов).
• Участие в добровольческой (волонтёрской) деятельности, подтверждённое печатной личной книжкой добровольца (волонтёра) или информацией о личной электронной книжке добровольца (волонтёра) из единой информационной системы в сфере развития добровольчества (волонтёрства) (dobro.ru), в объёме не менее 100 часов в году при условии, что добровольческая (волонтёрская) деятельность осуществлялась не ранее чем за 4 года и не позднее чем за 3 календарных месяца до дня завершения приёма документов – 2 балла.
• Наличие статуса победителя (призёра) национального и (или) международного чемпионата по профессиональному мастерству среди инвалидов и лиц с ограниченными возможностями здоровья «Абилимпикс» – 10 баллов (учитываются результаты, полученные не ранее чем за 2 года до дня завершения приёма документов).
• Наличие статуса чемпиона, призёра Олимпийских игр, Паралимпийских игр и Сурдлимпийских игр, чемпиона мира, чемпиона Европы, лица, занявшего первое место на первенстве мира, первенстве Европы – 6 баллов.
• Прохождение военной службы по призыву, а также военной службы по контракту, военной службы по мобилизации в Вооруженных Силах Российской Федерации, пребывание в добровольческих формированиях в соответствии с контрактом о добровольном содействии в выполнении задач, возложенных на Вооруженные Силы Российской Федерации и войска национальной гвардии Российской Федерации, в ходе специальной военной операции на территориях Украины, Донецкой Народной Республики, Луганской Народной Республики, Запорожской области и Херсонской области – 5 баллов.
• Наличие золотого знака отличия Всероссийского физкультурно-спортивного комплекса «Готов к труду и обороне» (ГТО), полученного поступающим в соответствии с Порядком награждения лиц, выполнивших нормативы испытаний (тестов) Всероссийского физкультурно-спортивного комплекса «Готов к труду и обороне» (ГТО), соответствующими знаками отличия Всероссийского физкультурно-спортивного комплекса «Готов к труду и обороне» (ГТО), утверждённым приказом Министерства спорта Российской Федерации от 14 января 2016 г. N 16, если поступающий награждён знаком ГТО за выполнение нормативов Комплекса ГТО, установленных для возрастной группы населения Российской Федерации, к которой поступающий относится (относился) в текущем году и (или) в предшествующем году, и знак ГТО представлен с приложением удостоверения к нему или выписки из приказа Министерства спорта Российской Федерации о награждении знаком ГТО, заверенной должностным лицом органа исполнительной власти субъекта Российской Федерации – 2 балла. 
• Наличие спортивного звания или действующего спортивного разряда – кандидата в мастера спорта – 4 балла. 

Более подробно с категориями индивидуальных достижений можно ознакомиться по ссылке: https://ba.hse.ru/dost
 

Индивидуальные достижения: Олимпиады

• Наличие статуса победителя заключительного этапа Всероссийской олимпиады школьников, призёра заключительного этапа Всероссийской олимпиады школьников, победителя и призёра IV этапа всеукраинских ученических олимпиад, республиканской олимпиады школьников – 10 баллов. Учитываются результаты участия в олимпиадах школьников, не используемые для получения особых прав и (или) особого преимущества при поступлении на обучение по конкретным условиям поступления (учитываются результаты, полученные не ранее 4 лет до дня завершения приёма документов).
• Олимпиады школьников, предоставляющие особые права при приёме на обучение: право на прием без вступительных испытаний (далее – право БВИ) или право быть приравненным к лицам, набравшим максимальное количество баллов по общеобразовательному предмету соответствующему профилю олимпиады школьников, или к лицам, успешно прошедшим дополнительные вступительные испытания профильной, творческой и (или) профессиональной направленности, предусмотренные частями 7 и 8 статьи 70 Федерального закона от 29.12.2012 № 273ФЗ «Об образовании в Российской Федерации» (далее – право на 100 баллов), могут быть использованы в качестве индивидуального достижения, за которое поступающему предоставляется 6 баллов. Баллы за индивидуальные достижения по олимпиадам школьников начисляются дипломантам олимпиад, если диплом олимпиады поступающего соотносится с выбранным (-ой) направлением подготовки (специальностью) и наименованием выбранной образовательной программы в соответствии с Порядком учёта результатов победителей и призёров олимпиад школьников при поступлении в Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» на обучение по образовательным программам бакалавриата и специалитета в 2025 году, по названию, профилю, предмету, классу олимпиады, а также если поступающий не использует олимпиады школьников для получения особых прав: права на приём БВИ и права на 100 баллов (учитываются результаты, полученные не ранее 2 лет до дня завершения приёма документов).
• Наличие статуса победителя или призёра Всероссийского чемпионата сочинений «Своими словами» (учитываются результаты, полученные не ранее 2 лет до дня завершения приёма документов), суперфинал: победители – 8 баллов, призёры – 6 баллов; финал: победители – 3 балла, призёры – 2 балла.
• Наличие статуса победителя, призёра или участника заключительного этапа Всероссийского конкурса исследовательских и проектных работ школьников «Высший пилотаж» (учитываются результаты, полученные не ранее 2 лет до дня завершения приёма документов), направление: дизайн (победители – 8 баллов, призёры – 6 баллов); направление: реклама и связи с общественностью (победители – 9 баллов, призёры – 7 баллов, участники заключительного этапа – 4 балла).
• Наличие статуса победителя или призёра регионального этапа Всероссийской олимпиады школьников (учитываются результаты, полученные не ранее чем за 2 года до дня завершения приёма документов), направление: искусство (МХК), обществознание, русский язык, иностранный язык, история, литература (победители и призёры – 5 баллов).
• Результаты участия (победители и призёры) в олимпиадах школьников, перечисленных в настоящем пункте, учитываются в случае, если не используются для получения особых прав и (или) особого преимущества при поступлении на обучение по конкретным условиям поступления (учитываются результаты, полученные не ранее чем за 2 года до дня завершения приёма документов):

1) Всероссийская олимпиада школьников «Высшая проба» по профилям «История», «Дизайн», «Обществознание», «Русский язык» «Иностранный язык», «Филология», «Экономика», «Математика» за 10 и 11 классы (победители – 4 балла, призёры – 3 балла). 
2) Олимпиада «Ломоносов» по профилю «История» «Обществознание», «Русский язык», «Иностранный язык», «Литература» за 10 и 11 классы (победители – 4 балла, призёры – 3 балла).

• Сертификат выпускника Школы коммуникаций для юных НИУ ВШЭ (публичная защита проектов) – 8 баллов.
• Заключительный этап Всероссийского креативного конкурса «Реклам-Конструктор» (победители – 10 баллов, призёры - 8 баллов, участники заключительного этапа – 6 баллов).

Поступление на программу по БВИ (без вступительных испытаний)

Победители и призёры заключительного этапа Всероссийской олимпиады школьников по обществознанию, литературе, истории, экономике.

Перечневые Олимпиады

Дают право на 100 баллов при подтверждении ЕГЭ 75+ баллов, победители, только 11 класс, подробнее: https://ba.hse.ru/mirror/pubs/share/1006804903 

Поступление на платные места

Не стоит бояться поступления на платные места. По итогам приёма 2024 года 60% студентов получили скидку.

Размер скидки при поступлении на платные места в 2024 году:

Полная информация о поступлении и о ходе приёма размещена на странице приемной комиссии: https://ba.hse.ru/information

Стоимость обучения и размеры скидок на 2025 год будут установлены весной 2025 года.

Школа коммуникаций для юных НИУ ВШЭ

Школа коммуникаций для юных — открытый образовательный проект Школы коммуникаций НИУ ВШЭ для учащихся 10-11 классов. 

В рамках занятий школьники смогут расширить знания в области обществознания, подготовиться к олимпиадам и профильным конкурсам. Кроме того, они узнают, как разобраться с «подводными камнями» и тонкостями сферы коммуникаций, ознакомиться с кругом проблем, которые решают специалисты по рекламе и PR.

Занятия проводятся 2-3 раза в месяц в онлайн-формате. Обучение школьников реализуется на бесплатной основе.
Сайт школы: https://cmd.hse.ru/incomm/juniorschool/

Подписывайтесь на нас в социальных сетях, чтобы быть в курсе всех новостей Школы коммуникаций: ВКонтакте, Telegram

Также для абитуриентов бакалавриата мы создали чат программы «Стратегия и продюсирование в коммуникациях»

Все студенты программы «Стратегия и продюсирование в коммуникациях» получают базовые знания в области гуманитарных, социальных наук, рекламы и маркетинга. 

Формирование проектных и практических инструментальных навыков происходит в течение всего периода обучения на проектных семинарах, в процессе работы в рамках «Лаборатории рекламы» и во время производственной практики. 

С третьего года обучения фокус на формирование профессиональных компетенций по выбранным специализациям. 

Обязательные дисциплины 1-4 курсов, независимо от выбора специализации:

• Введение в профессию 
• История рекламы 
• Мировая художественная культура 
• Основы бренда 
• Основы маркетинга 
• Основы менеджмента и предпринимательской деятельности 
• Социология массовых коммуникаций
• Статистика 
• Медиапланирование 
• Социальная и политическая реклама 
• Маркетинговые исследования 
• Разработка бренд- и коммуникационной стратегии 
• Технологии ИИ в создании коммуникационного контента 
• Когнитивная психология в рекламе 
• Управление коммуникационными проектами 
• Экономика креативных проектов 
• Анализ потребительского поведения 
• Методология разработки идей (CRAFT, ТРИЗ.латеральное мышление, дизайн-мышление) 
• Право и интеллектуальная собственность 
• Логика 

Дисциплины специализации «Арт-дирекшен и стратегии брендинга»:

●        CG (компьютерная графика) и анимация в интегрированных коммуникациях

●        Брендинг и визуальные коммуникации

●        Креативные видеоформаты

●        Креативная фотография

Дисциплины специализации «Стратегии визуальных коммуникаций»:

●        Визуальные эффекты, новые визуальные технологии

●        Гейминг: product placement и интерактивные коммуникации

●        Креатив в диджитал-коммуникациях

●        Интеграция в метавселенные

Дисциплины специализации «Продюсирование и ивент-менеджмент»:

●        Продюсирование собственных ивент-проектов и стартапы в энтертейнменте

●        Креатив и дизайн в ивент-индустрии

●        Спонсорство и партнёрство

●        Ивент-менеджмент

Модуль «Практика» представлен двумя видами практик: профессиональная и проектная. 

К профессиональной практике относится производственная практика в ведущих коммуникационных, рекламных, диджитал, брендинговых агентствах, студиях продакшена, дизайна, исследовательских компаниях по изучению рынка и потребительского поведения.

Проектная практика студентов осуществляется в формате «Лаборатории рекламы» и на площадках партнеров программы, где студенты получают навыки производства рекламы под руководством менторов из индустрии. Результатом проектной практики становятся рекламные продукты.

В рамках модуля «Data Culture» студенты изучают курс «Python для извлечения и обработки данных».

Блок английский язык включает в себя дополнительные факультативные учебные дисциплины и три обязательных элемента: 

●         Внутренний экзамен по английскому языку

●         Независимый экзамен по английскому языку

●         Подготовка и защита Project Proposal по теме ВКР

По окончании обучения студенты вместе с дипломом получают портфолио реализованных креативных проектов, отзывы и рекомендации экспертов отрасли. Это дает право выпускникам претендовать на позиции специалистов в следующих компаниях/подразделениях: 

- студии видеопродакшена, дизайнерские бюро и студии визуального контента; 

- стратегические и креативные отделы коммуникационных компаний; 

- креативные отделы телеканалов и киностудий; 

- маркетинговые, коммуникационные, рекламные, продакшен-отделы крупных компаний; 

- исследовательские агентства, изучающие рынок и потребителя.