Научно-исследовательский семинар "Актуальные проблемы маркетинговых коммуникаций"

Магистратура 2019/2020

Статус: Курс обязательный (Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе)

Направление: 38.04.02. Менеджмент

Кто читает: Кафедра маркетинговых коммуникаций

Когда читается: 1-й курс, 1-4 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Преподаватели: Веселов Сергей Вячеславович, Воронина Наталья Дмитриевна, Еленев Константин Сергеевич, Ольховников Александр Владимирович, Паршин Павел Борисович, Пирогова Юлия Константиновна, Почтарь Эрнестина Ильинична, Сендеров Дмитрий Владимирович

Прогр. обучения: Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе

Язык: русский

Кредиты: 9

Контактные часы: 136

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Научно-исследовательский семинар «Маркетинговые коммуникации» рассматривается в качестве необходимого и важного условия подготовки студентов магистратуры, написания на высоком методологическом уровне магистерской диссертации. Обучение в рамках научно-исследовательского семинара «Маркетинговые коммуникации» должно способствовать развитию у студентов методологических подходов к научно-исследовательской и информационно-аналитической работе, необходимых для успешной профессиональной деятельности в рекламном и коммуникационном бизнесе. Научно-исследовательский семинар (НИС) является основной формой организации такой учебной работы.

Цель освоения дисциплины

Развитие у студентов методологических подходов к исследовательской и информационно-аналитической работе, что рассматривается в качестве важной предпосылки подготовки магистерской диссертации на высоком уровне и последующей профессиональной деятельности в области маркетинговых коммуникаций.
Ознакомление студентов с основными проблемными областями в сфере маркетинговых коммуникаций в России и экономически развитых странах, что должно позволить осуществить обоснованный выбор направления научно-исследовательской работы, а затем, темы магистерской диссертации
Изучение методологии и методических подходов к исследованию маркетинговых коммуникаций, принятых в мировой практике, что предполагает разработку программы, методического инструментария, моделей обработки и анализа эмпирической информации, подготовку научно-аналитических материалов, включая исследовательские отчеты, статьи и т.д.
Подготовка студентов к сбору информации и написанию магистерской диссертации на высоком уровне, ознакомление с требованиями, предъявляемыми к работам данного уровня
Выработка у студентов навыков научной дискуссии, презентации и публичной защиты результатов выполненных научно- исследовательских проектов
Получение студентами знаний и формирование компетенций, связанных с менеджментом в сфере рекламного и коммуникационного бизнеса

Планируемые результаты обучения

Знает основные направления современных исследований в сфере маркетинговых коммуникаций
Знает зарубежные и российские научные журналы в сфере маркетинга, маркетинговых коммуникаций, поведения потребителей, брендинга, массовых коммуникаций.
Владеет навыками поиска профессиональной литературы
Ориентируется в актуальных научных темах исследований в мировой индустрии маркетинговых коммуникаций.
Владеет навыками анализа профессиональной литературы
Выбирает тему научных работ, сопряженную с его профессиональными задачами
Демонстрирует навыки самостоятельного выбора темы для исследования, способность к инициативному ведению исследовательской работы
Демонстрирует в профессиональной учебной деятельности приверженность академическим нормам.
Представляет связи, возникающие между постановкой задачи и выбором релевантной теоретической модели объяснения.
Владеет навыками анализа профессионально значимых проблем, постановки исследовательских целей и задач, определения методологического и методического аппарата исследования, выдвижения гипотез, разработки программы исследования, анализа и интерпретации полученных результатов, применения полученных результатов на практике для решения первоначально определенных проблем.
Применяет современные исследовательские методы,
Обосновывает выбор адекватного поставленной задаче метода сбора данных
Владеет навыками разработки методологии сбора данных
Обосновывает выбор методов анализа данных, релевантных поставленным задачам
Разрабатывает инструментарий сбора данных, адекватный поставленным задачам и возможностям методов анализа данных
Понимает составляющие основы креативной стратегии
Уметь подготовить и провести презентации сложных продуктов\услуг
Уметь создавать "продающие" слайды
Умеет выстраивать логические связи между отдельными частями презентации
Уметь презентовать результаты своей научной работы с учетом физиологии восприятия путем грамотного набора, верстки и использования шрифтов
Знает основы физиологии восприятия визуального контента
Знает правила верстки текста и иллюстраций на полосе издания
Знает правила использования различных гарнитур шрифтов для донесения информации
Владеет методами описательной статистики: одномерные распределения, интервальное оценивание, параметры одномерных распределений.
Знает и умеет различать типы шкал, меры среднего и меры разброса для разных типов шкал.
Применяет современные методы и приемы сбора, обработки и интерпретации данных для формирования суждений по соответствующим социальным, научным и этическим проблемам
Обосновывает выбор методов сбора и анализа данных, релевантных поставленным задачам
Обосновывает и оценивает адекватность выбранной методологии исследования поставленным задачам
Умеет применять коэффициента парной связи для решения содержательных задач
Реализовывает методы непараметрической статистики в SPSS
Умеет применять методы непараметрической статистики для решения содержательных задач
Знает структуры коммуникативного процесса и основных моделей коммуникации.
Знает существующие подходов к соотношению таких категорий, как понимание, воздействие, влияние, манипуляция, персуазивная коммуникация, перлокуция, аргументация, убеждение и их использования в различных научных дисциплинах при анализе и создании различных маркетинговых продуктов, а также умение самостоятельно проводить такой анализ.
Знает понятия значимого варьирования вариативной интерпретации действительности и умение применять эти понятия на практике как исследовательский и как креативный конструкт.
Умеет профессионально пользоваться понятием знака и отличать обыденное и научное понятие знака
Знает основные идеи и понятия семиотики
Владеет основными понятиями, используемыми при описании знака, в частности, понятиями синтактики, семантики и прагматики, плана выражения и плана содержания.
Знает различия между бинарной и тернарной концепциями знака.
Знаком с основными моделями знака.
Знает основные существующие типологии знаков и знаковых систем;
Умеет находить и описывать новые знаковые системы
Умеет осуществлять семиотический анализ
Умеет характеризовать специфику конкретных знаковых систем
Знает понятий синтагматики и парадигматики и их соотношения
Умеет рационально использовать различные знаковые системы с целью построения рекламных сообщений и разработки рекламных кампаний
Знает особенности различных видов и режимов коммуникации с использованием различных знаковых систем
Способен понимать и уметь правильно использовать категории метафоры и метонимии, интертекста
Понимает особенности визуальной семиотики

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Проблемное поле современных исследований в сфере маркетинговых коммуникаций
Презентация магистерской программы, ее основных научных и практико-ориентированных направлений. Ознакомление с зарубежными и российскими научными журналами в сфере маркетинга, маркетинговых коммуникаций, поведения потребителей, брендинга, массовых коммуникаций. Анализ актуальных направлений и тем научных исследований на основе командной работы с научными журналами. Индивидуальный выбор актуального направления исследований и темы. Выступления преподавателей кафедры и приглашенных лекторов по трем тематическим направлениям: профориентационные занятия, презентация исследований, презентация применения современных методов сбора и анализа данных. Занятия проводятся в форме мастер-классов, научных докладов, интерактивных занятий с выступлением студентов на основе выполненных командных и индивидуальных заданий, дискуссий.
Тема 2. Научное исследование и его характеристики
Структура текста курсовой работы: обязательные содержательные элементы. Основные элементы программы исследования. Разбор примеров и типичных недочетов. Занятия проводятся в форме семинаров. Разбор кейсов.
Тема 4 Познавательные возможности основных методов сбора данных
Методология количественного подхода к анализу данных. Обсуждение различных методов анализа, преимущества и недостатки, границы применимости. Доступные источники статистических и вторичных данных. Проблема выборки в количественном исследовании. Основные стратегии качественного исследования. Методы качественных исследований, используемые в сфере маркетинговых коммуникаций. Методы полевой работы. Проблема выборки в качественном исследовании. Формы предоставления результатов качественных исследований.
Тема 3. Проектирование исследования
Постановка проблемы исследования (исследовательского вопроса). Основные источники, используемые в ходе подготовительного этапа. Составление библиографии и обзора литературы. Степень разработанности проблемы и поиск нерешенных проблем и вопросов в рамках выбранного направления исследований. Поиск релевантной литературы. Описание системы поиска. Ключевые слова и предметные каталоги. Занятия проводятся в форме проектных семинаров: презентация, рецензирование и обсуждение студентами этапов курсовой работы.
Тема 5 Разработка креативной стратегии
Описание целевой аудитории, выбор креативного решения и каналов коммуникации
Тема 8. Базовые методы анализа количественных данных
Описательная статистика: одномерные распределения, интервальное оценивание, параметры одномерных распределений. Типы шкал, меры среднего и меры разброса для разных типов шкал. Коэффициенты парной связи. Непараметрическая статистика: критерии Манна-Уитни, Краскла-Уоллиса,Вилкоксона, Фридмена. Написание аналитических отчетов, требования к ним. Занятия проводятся в компьютерном классе.
Тема 7. Визуализация в маркетинговых коммуникациях
Традиционные и современные средства оперативной полиграфии. Выбор средств для визуализации маркетинговых коммуникаций с учетом требований скорости, цены и качества. Занятия проводятся в форме семинаров. Разбор кейсов, практические задания.
Тема 6. Семиотические основания маркетинговых коммуникаций
Базовые представления об устройстве различных семиотических систем, принципах функционирования и методах их анализа. Анализ семиотических интересных примеров использования в маркетинговых коммуникациях и в рекламных кампаниях. Занятия проводятся в форме семинаров. Разбор кейсов, практических заданий.

Элементы контроля

Самостоятельная работа 1
Анализ иноязычных научных журналов
Экзамен - защита проектов курсовой работы
Самостоятельная работа 2
Самостоятельная работа 3
Самостоятельная работа 4
Экзамен
Экзамен проводится в устной форме на платформе MS Teams в той же команде, в которой проходили занятия: https://teams.microsoft.com/l/team/19%3a4f387f5130234a7683bad649eb9feef7%40thread.tacv2/conversations?groupId=7efad54d-1252-4008-ada5-c6421afdf93b&tenantId=21f26c24-0793-4b07-a73d-563cd2ec235f Студентам необходимо подключаться к экзамену строго по расписанию ответов/презентаций, высылаемому экзаменаторам/экзаменаторами студентам накануне экзамена по электронной почте. Компьютер студента должен удовлетворять следующим требованиям: наличие рабочей камеры и микрофона, поддержка MS Teams. Для участия в экзамене студент обязан: поставить на аватар свою фотографию, явиться на экзамен согласно расписанию, при ответе включить камеру и микрофон. Во время экзамена студентам запрещено: выключать камеру и микрофон, пользоваться конспектами и подсказками. Студент может пользоваться своей презентацией задания, подготовленного к экзамену. Кратковременным нарушением связи во время экзамена считается нарушение связи продолжительностью менее 5 минут. Нарушение связи во время экзамена продолжительностью более 5 минут считается долговременным; при долговременном нарушении связи студент не может продолжить участие в экзамене. Процедура повторной сдачи подразумевает использование того же типа заданий.

Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация (2 модуль)
0.25 * Анализ иноязычных научных журналов + 0.25 * Самостоятельная работа 1 + 0.5 * Экзамен - защита проектов курсовой работы
Промежуточная аттестация (4 модуль)
0.2 * Самостоятельная работа 2 + 0.2 * Самостоятельная работа 3 + 0.2 * Самостоятельная работа 4 + 0.4 * Экзамен

Программа дисциплины