Интегрированные коммуникации

Бакалавриат 2019/2020

Статус: Курс обязательный (Политология)

Направление: 41.03.04. Политология

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет социальных наук

Когда читается: 3-й курс, 4 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Преподаватели: Кричевский Григорий Александрович

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 36

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Дисциплина «Интегрированные коммуникации» предназначена для студентов 3 курса ОП «Политология» и позволит сформировать компетенции, необходимые для самостоятельного создания коммуникационных стратегий на профессиональном уровне, на примере самых успешных брендов научиться технологиям анализа особенностей коммуникационных практик, получить знания, навыки и умения для проведения интегрированных коммуникационных кампаний.

Цель освоения дисциплины

Формирование системного понимания принципов организации интегрированных коммуникационных кампаний, особенностей и специфики взаимодействия профессионального работника в коммуникационном сообществе
Освоение первичных навыков и умений анализа, планирования и оценки эффективности коммуникационных практик в различных средах

Планируемые результаты обучения

Знает принципы коммуникации
Корректно определяет типы кампаний
Уверенно анализирует коммуникационные практики
Знает базовые события в истории коммуникаций
Корректно различает агитацию, пропаганду и пиар
Проводит анализ пропагандистских угроз
Проводит самостоятельный факт-чекинг перед началом коммуникационной кампании
Уверенно строит стратегии в зависимости от особенностей кампании
Выделяет приоритеты для оценки применения конкретных стратегий
Знает основные модели планирования
Применяет навыки презентации для эффективного общения с потенциальным клиентом
Уверенно использует различные подходы к оценке аудитории
Видит различия между месседжами для основных типов кампаний
Различает специфику стратегических параметров с учетом коммуникационных практик
Уверенно формирует инвентарь инструментов для кампании
Свободно создает оригинальные решения с учетом коммуникационной практики
Различает специфику инструментария для основных брендов
Уверенно создает план работы в диджитал среде
Знает особенности кампаний с учетом специфики диджитал пространства
Уверенно идентифицирует природу контента и его типологию и, исходя из этого понимания, взаимодействует с блоггерами
Знает типологию ивентов (мероприятий)
Уверенно владеет методикой организации события
Умеет находить, оценивать эффективность и контактировать со спикерами в зависимости от характера кампании
Знает приемы анализа коммуникационных кампаний
Владеет навыками периодизации кампании
Умеет планировать и оценивать эффективность кампании

Содержание учебной дисциплины

Интегрирующая функция связей с общественностью в системе коммуникаций
Использование технологий связей с общественностью в экономических, социальных, политических коммуникационных кампаниях. Роль специалистов по связям с общественностью в частных организациях и госорганах.
Историческая эволюция связей с общественностью
Модель управления общественным мнением и пропагандистская модель. Public Relations – Агитация – Пропаганда. Сходства и различия: пропаганды и PR; рекламных услуг и PR-услуг в бизнес-среде.
PR как процесс стратегической коммуникации
Коммуникационные практики: их задачи, отличия кампаний. Понятие интегрированной кампании. Определение коммуникационной стратегии и тактики.
Коммуникационная кампания как проект
Основные элементы кампании как проекта: цель, задачи, целевые аудитории, коммуникационные средства (технологии). Виды мероприятий, проводимых в рамках коммуникационного проекта.
Анализ условий реализации проекта
Информационное поле, общественное мнение, социально-экономический и социально-политический контекст. Техника анализа и использования статистических, социологических, медиа данных. Ключевые условия «вхождения» в проект. Цель и задачи коммуникационной кампании как проекта.
Коммуникативная стратегия
Целевые аудитории. Виды целевых аудиторий. Сущность понятия «Барьер избирательности восприятия» (БИВ). Базовые содержательные факторы преодоления БИВ. Классификация аудиторий по предпочтениям в области получения информации. Виды цикличных колебаний объема аудитории.
Особенности построения коммуникационной кампании в зависимости от целевой аудитории
Особенности построения коммуникационной кампании в зависимости от масштаба кампании. Разработка концепции кампании. Разработка плана кампании. Бюджетные ограничения кампаний.
Типология ключевых сообщений
Формальные и содержательные характеристики ключевых сообщений. Формулировка ключевых сообщений (идеологем/messages). Классификация проектов по типам информационных субъектов.
Построение и реализация коммуникационных кампаний. Коммуникационный инструментарий
Работа с медиа. Пресс-тексты, пресс-мероприятия, журналистский пул. Элементы product placement. Технологии производства текстовых материалов. Взаимодействие с блоггерами. Связи с общественностью в социальных сетях. Типы и виды мероприятий. Особенности организации мероприятий. Особенности организации массовых мероприятий в коммуникационных кампаниях. «Свои» и «чужие» спикеры, экспертный пул. Особенности публичных выступлений. Построение тренинга для спикеров. Элементы спичрайтинга. «Обратная связь» и ее значение. Мониторинг и анализ информационного поля в ходе кампании.

Элементы контроля

Работа на занятиях
Учитывается работа студента и на лекциях, и на семинарских занятиях
Самостоятельная практическая работа
Домашние задания
Задания даются как на семинарах, так и на лекциях
Контрольная работа
Итоговый проект

Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация (4 модуль)
0.3 * Домашние задания + 0.2 * Итоговый проект + 0.2 * Контрольная работа + 0.2 * Работа на занятиях + 0.1 * Самостоятельная практическая работа

Программа дисциплины