Креатив в диджитал коммуникациях

Бакалавриат 2021/2022

Статус: Курс по выбору (Реклама и связи с общественностью)

Направление: 42.03.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 1 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Белов Максим Максимович, Сафарян Арег Вартанович, Фоменко Инна Сергеевна

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 36

Полная версия программы учебной дисциплины Задать вопрос

Аннотация

О digital рассказывать модно, престижно и даже считается хорошим тоном. Но как получить информацию из «первых рук» от профессионалов, которые каждый день отвечают головой за качество digital-коммуникации ведущих брендов всего в 2 шага? Шаг 1: Прочитать описание ниже. Шаг 2: Записаться на курс. В ходе дисциплины мы отделим “зерна от плевел” digital-рекламы и изучим только самое важное - практический опыт ведущих клиентов/агентств, модные тренды, готовые методики, do/ don’t, кейсы из практики. Блок 1 “Тренды и инновационные инструменты digital-рекламы“. Инновации движут развитие digital-среды. Узнаем, как digital-тренды 2021 преломляются в креативное использование инновационных инструментов digital-рекламы. Международные и российские digital-тренды 2021 в цифрах ● Инструментарий digital-креатива 2021 Блок 2 “Digital-стратегия“. Think global, act local. Разбираемся в многочисленных нюансах стратегического планирования в специфичной digital-среде. По итогам этой части курса студенты научатся: ● Каскадировать задачи от бизнеса цели до медиа задачи в digital ● Формировать оптимальный микс digital-каналов под специфику задачи ● Формировать эффективный путь пользователя, digital эко-систему и определять ключевые KPI Блок 3 “Digital-креатив“. Самая творческая часть курса. Креаторами не рождаются, креаторами становятся. Нет не талантливых людей, есть люди, которые не посетили данный курс. Даже, если вы не планируется связать свою жизнь с творчеством, то навык креативного мышления пригодится в нестандартном решении задач. Цель блока- показать, как разрабатываются уникальные креативные идеи для digital. По итогам данной части курса студенты научатся: Искать digital-инсайт, как активатор креатива ● Разрабатывать яркие big digital idea ● Органично масштабировать big digital idea на digital-каналы и инструменты.

Цель освоения дисциплины

Изучение новейших технологий и базовых принципов в User experience, User interface; овладение навыками разработки эффективной коммуникации в digital и использования базовых принципов art-direction при создании кампаний

Содержание учебной дисциплины

Тренды и инновационные инструменты digital-рекламы
Digital-стратегия
Digital-креатив

Элементы контроля

домашнее задание
Домашние задания по брифам.
экзамен (письменно)
Округление: для оценок ниже 4 баллов (по десятибалльной шкале) округление в большую сторону не происходит, например, если оценка (накопленная, промежуточная или итоговая) равна 3,85, в ведомость выставляется 3 балла. Для оценок выше 4 баллов способ округления - арифметический. На пересдаче студенту не предоставляется возможность получить дополнительный̆ балл для компенсации оценки за текущей контроль. При пересдаче комиссии накопленная оценка не учитывается.

Промежуточная аттестация

2021/2022 учебный год 1 модуль
0.55 * экзамен (письменно) + 0.45 * домашнее задание

Список литературы

Авторы

Белов Максим Максимович

Программа дисциплины