Медиаменеджмент

Бакалавриат 2021/2022

Статус: Курс обязательный (Медиакоммуникации)

Направление: 42.03.05. Медиакоммуникации

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 1 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Дрозд Ольга Александровна, Калашников Михаил Сергеевич, Корнев Максим Сергеевич, Сыченков Владимир Владимирович

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 38

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Дисциплина является продолжением трека обязательного блока медиаменеджмента, начатого на 3 курсе, который завершается “Стратегическим менеджментом”. Основная задача дисциплины - познакомить студентов с принципами информационно-коммуникационного взаимодействия в проектах и сервисах, ориентированного на создание качественного продукта.

Цель освоения дисциплины

Дать понимание того, что такое продукт
Подготовка студентов к принятию управленческих решений в ситуации общественно-политических ожиданий от медиа и сложившейся парадигме восприятия медиаменеджмента в российской науке и практике.
Описать способы работы продуктовых менеджеров
Объяснить инструменты сбора и обработки информация
Понимание возможностей и ограничений управления рекламной деятельностью медиа, и особенностей рекламных интеграций в условиях ужесточающийся конкуренции и дефицита рекламных бюджетов.
Освоение инструментов управленческой аналитики собственника медиа для контроля управления портфелями, программами, проектами.
Раскрыть термины “продуктовая гипотеза”, продуктовые метрики, приоритизация
Изучение особенностей и методов управления творческими и техническими командами, создание «рабочей атмосферы», вовлекающей в продуктивную деятельность.
Познакомиться с принципами коммуникации в продукте
Освоение способов работы с активной частью аудитории, лидерами мнений, бюджетирования, поиск новых форм управления коммуникацией и монетизации продуктов и услуг.
Подготовить к прохождению собеседования на позицию Продуктовый менеджер

Планируемые результаты обучения

Выдвигает и работать с гипотезами
Демонстрирует понимание разделения труда и оргструктуры медиа.
Имеет представление, как интегрировать рекламный контент в медиа.
Корректно анализирует продукты конкурентов
Может построить устойчивую бизнес-модель медиа, исходя из внешней среды и внутренних ресурсов предприятия.
Подбирает метрики и определять статус разработки продукта
Понимает специфику и риски управления «четвертой властью».
Проходит собеседование на позицию Junior Product Manager
Составляет техническое задание
Строит коммуникации в продукте и команде
Формулирует определение и базовые метрики медиаменеджмента.

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Менеджмент «четвертой власти»
Что такое продукты и как ими управлять
Тема 2. «Информация как двигатель торговли»
Управление информацией: сбор и принятие решений (поиск и формирование продуктовых гипотез)
Тема 3. «Собственник медиа»
Управление информацией: обработка (метрики и приоритизация гипотез)
Тема 4. «Медиа для людей»
Коммуникация в продукте и команде
Тема 5. «Люди как медиа
Карьерные возможности менеджеров продукта

Элементы контроля

Контрольная работа 1
Контрольная работа 2
Активная работа на семинарах
Контрольная работа 3
Контрольная работа 4
Посещаемость
Активность на семинарах
Задание 1
Задание 2
Задание 3
Задание 4
Задание 5
Экзамен

Промежуточная аттестация

2020/2021 учебный год 4 модуль
0.2 * Контрольная работа 3 + 0.2 * Контрольная работа 2 + 0.2 * Активная работа на семинарах + 0.2 * Контрольная работа 1 + 0.2 * Контрольная работа 4
2021/2022 учебный год 1 модуль
0.3 * Экзамен + 0.1 * Задание 4 + 0.1 * Активность на семинарах + 0.1 * Задание 2 + 0.1 * Задание 5 + 0.1 * Задание 3 + 0.1 * Посещаемость + 0.1 * Задание 1

Список литературы

Авторы

Сыченков Владимир Владимирович
Абрамов Роман Сергеевич
Калашников Михаил Сергеевич

Программа дисциплины