Копирайтинг

Бакалавриат 2021/2022

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Статус: Курс по выбору (Реклама и связи с общественностью)

Направление: 42.03.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 1 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Коцюба Алла Станиславовна

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 36

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Дисциплина направлена на формирование у студентов теоретических знаний и практических навыков, связанных с решением комплексных задач по разработке содержания различных видов рекламных текстов, сообщений, сценариев, слоганов. Студенты познакомятся с основными трендами копирайтинга, структурой рекламного текста, составляющими сценариев, принципами разработки названий брендов, слоганов.

Цель освоения дисциплины

Формирование у студентов теоретических знаний и практических навыков, связанных с решением комплексных задач по разработке содержания различных видов рекламных текстов, сообщений, сценариев, слоганов.

Планируемые результаты обучения

Владеет навыками создания нейминга для компании, товара, услуги.
Знает критерии успешной/неуспешной работы копирайтера. Корректно определяет успешные и неуспешные работы.
Знает основные элементы сценарий. Умеет делать корректный разбор сценария.
Знает что такое "слоган", различает виды слоганов и корректно формулирует его функции в коммуникации.
Корректно определяет понятия "бриф", креативная концепция", "креативная стратегия", выделяет их основные составляющие и функции
Объясняет особенности копирайтинга в диджитал
Описывает навыки и профессиональные качества, которыми должен обладать копирайтер.
Определяет особенности рекламного текста
Создает рекламные слоганы