Тенденции в развитии рекламы: серия мастер-классов

Бакалавриат 2021/2022

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Статус: Курс по выбору (Реклама и связи с общественностью)

Направление: 42.03.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 2, 3 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Можаев Александр Валерьевич

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 48

Полная версия программы учебной дисциплины Задать вопрос

Аннотация

Роль данного курса – актуализировать знания и компетенции, полученные студентами на специализации, непосредственно перед выходом в профессию. Тематика мастер-классов условно делится на четыре направления: 1. «Креатив» (напр. фундаментальные сдвиги в рекламе, кастомизированная реклама, соотношение между креативом и стратегией) 2. «Инновации» (напр., специфика продвижения инновационных проектов, коммуникационные проекты с использованием big data) 3. «Медиа» (напр., развитие традиционных и появление новых медиа; классификация медиа. OSEP и др.) 4. «Управление» (напр. новые формы управления агентством, различные управленческие методики и подходы и т.п.)

Цель освоения дисциплины

получение знаний о ключевых трендах и закономерностях в развитии отрасли рекламы и маркетинговых коммуникаций, специфики нишевых направлений.

Планируемые результаты обучения

Анализирует ситуацию на рынке рекламы исходя из нескольких факторов, делает прогноз динамики внедрения инноваций.
Выделяет основные этапы создания креатива, базируясь на знаниях о ключевых трендах изменения отрасли.
Предлагает каналы и инструменты для продвижения бренда, базируясь на знаниях о ключевых трендах изменения рынка, инструментария.
Создает проект бюджета агентства на год, базируясь на знаниях о ключевых трендах в управлении современными агентствами, их структуры.

Содержание учебной дисциплины

Серия мастер-классов по направлению «Креатив».
Серия мастер-классов по теме «Инновации в рекламе и маркетинговых коммуникациях».
Серия мастер-классов по направлению «Медиа».
Серия мастер-классов по направлению «Управление в агентствах отрасли».

Элементы контроля

активность
При наличии подтверждённой уважительной причины совокупная оценка рассчитывается без учёта пропущенной формы контроля.
Итоговое эссе

Промежуточная аттестация

2021/2022 учебный год 3 модуль
0.5 * активность + 0.5 * Итоговое эссе

Список литературы

Авторы

Коцюба Алла Станиславовна
Можаев Александр Валерьевич

Программа дисциплины