Медиапланирование

Бакалавриат 2020/2021

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Лучший по критерию «Новизна полученных знаний»

Статус: Курс обязательный (Реклама и связи с общественностью)

Направление: 42.03.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 3-й курс, 3 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Преподаватели: Грансон Любовь Ивановна, Евстафьев Владимир Александрович, Тулеева Юлия Николаевна, Шейнина Марьяна Александровна

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 40

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Дисциплина направлена на получение базовых знаний по медиапланированию и практическое применение знаний для подготовки медиа стратегии для бренда. В результате освоения дисциплины студенты будут: • знать: ключевые понятия теории медиапланирования; этапы процесса планирования; особенности медиапланирования в цифровых медиа и реализации диджитал инструментов в оффлайн среде; • уметь: оценить отбор носителей рекламы с учетом целевой аудитории; составить медиаплан и выполнить оценку его эффективности; осуществить оптимизацию медиаплана; • владеть: исследовательским инструментарием, который используется в процессе медиапланирования; навыками работы с профессиональным программным обеспечением и индустриальными базами данных; приемами и принципами составления медиапланов и их оптимизации, основанной на конкретно заданных параметрах.

Цель освоения дисциплины

получение базовых знаний по медиапланированию и практическое применение знаний для подготовки медиа стратегии бренда.

Планируемые результаты обучения

Знает алгоритм разработки коммуникаций, особенности, роль медиапланирования в нем
Владеет профессиональной терминологией, используемой в медиапланировании. Знает структуру медиа-брифа, алгоритм его создания
Умеет проводить анализ основных этапов развития российского медиарынка, с определением причинно-следственных факторов.
Знает ключевые исследовательские компании - партнеров медийных агентств, основные базы данных, возможности для использования в анализе, планировании
Владеет одним из инструментов создания медиастратегии
Ориентируется в основных инструментах, подходах при анализе конкурентов, умеет их применять.
Ориентируется в основных инструментах, подходах при анализе аудитории, умеет их применять на примере разработки конкретного кейса
Знает специфику отдельных СМИ. Умеет использовать данные индустриального ПО при проработке тактики медиаразмещения
Знает основные инструменты и критерии оценки эффективности рекламной кампании
Имеет представление об основных подходах к оптимизации размещения. Умеет использовать профессиональное ПО для оптимизации медиаплана
Знает ключевые отличия, особенности при планировании размещения в цифровых СМИ
Понимает основные возможности применения цифровых инструментов для размещения рекламного сообщения в оффлайн каналах продвижения

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Понятие медиапланирования и его роль в системе коммуникаций
Понятие медиапланирования. Роль медиапланирования в современном рекламном процессе. Появление медиапланирования и развитие рекламных коммуникаций и СМИ. Выделение медиапланирования и медиаисследования в самостоятельные дисциплины
Тема 2. Основные термины и определения медиапланирования. Медиа-бриф.
Основные термины, используемые в медиапланировании: рейтинг, индекс соответствия, охват, частота; стоимость пункта рейтинга и т.п. Медиа-бриф: основные элементы, цель, анализ, процедура дебрифа.
Тема 3. Развитие российского медиарынка.
Медиаагентства: определение, структура, функции, история развития. Основные мировые и российские рекламные группы, лидирующие медиаагентства.
Тема 4. Исследования в рекламной деятельности.
Развитие рынка медиаизмерений в России. Исследовательские компании на российском и международном рекламных рынках, их программные продукты. Качественные и количественные исследования, примеры. Методические аспекты медиаисследований. Исследовательская компания Mediascope как основной поставщик индустриальных данных
Тема 5. Медиастратегия.
Понятие «медиастратегия», основные этапы ее разработки.
Тема 6. Анализ конкурентов.
Значение анализа стратегии конкурентов при разработке стратегии кампании; основные этапы; значение целевой аудитории при разработке эффективной стратегии.
Тема 7. Анализ аудитории.
Сегментация как основной инструмент определения целевой аудитории бренда. Построение социально-демографического и психографического портрета ЦА. Анализ медиапредпочтений представителей ЦА, определение оптимального медиамикса на примере конкретного кейса
Тема 8. Специфика планирования в отдельных СМИ.
Принципы выбора отдельных каналов, программ, изданий и т.д. Ценообразование в СМИ, разработка медиаплана для выбранного бренда с применением профессионального программного обеспечения
Тема 9. Оценка эффективности рекламной кампании.
Основные этапы оценки эффективности кампании, методики, подходы, показатели, необходимые условия.
Тема 10. Оптимизация медиаплана
Основные подходы к оптимизации медиаплана, критерии и алгоритмы оптимизации, использование ручной и машинной оптимизации на конкретных примерах
Тема 11. Планирование цифровых СМИ.
Отличительные особенности продвижения в цифровой среде. Ключевые медиа статистики. Построение профиля посетителей сайтов, принципы подбора Интернет-площадок для размещения.
Тема 12. Реализация диджитал инструментов в оффлайн среде
Обзор существующих и передовых возможностей интеграции цифровых инструментов продвижения в оффлайн коммуникацию

Элементы контроля

Домашние задания
средняя оценка за обязательные домашние задания по курсу
Экзамен
Экзамен письменный, проходит онлайн, в системе Smart LMS. Экзаменационный билет включает одну комплексную задачу; она может затрагивать любую из 12-ти тем, зафиксированных в программе учебной дисциплины (как оффлайн, так и онлайн медиа). Порядок проведения экзамена и примеры экзаменационной задачи находятся в разделе "Примеры заданий".

Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация (3 модуль)
0.4 * Домашние задания + 0.6 * Экзамен

Программа дисциплины