Создание рекламного продукта

Бакалавриат 2020/2021

Статус: Курс по выбору (Реклама и связи с общественностью)

Направление: 42.03.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 1 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Преподаватели: Можаев Александр Валерьевич

Язык: русский

Кредиты: 2

Контактные часы: 26

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Учиться рекламе и легко и сложно одновременно! Легко – потому, что реклама давно и прочно вошла в нашу жизнь. О ней высказываются все, и кажется, что сделать хорошую рекламу также просто, как и «осудить» плохую. Сложно – потому, что для производства качественного рекламного продукта требуются разносторонние знания и навыки, широкий кругозор, пытливый ум и недюжинный талант! Но самое главное учиться рекламе, работать в рекламе - очень ИНТЕРЕСНО! Ведь в любом рекламном проекте как минимум 50% творчества! И эту радость творчества разделяют не только непосредственно креаторы (копирайтеры, арт-директора и дизайнеры), но и менеджеры, стратеги, продюсеры, маркетологи, исследователи. Очень часто ко многим из этих специальностей в рекламе даже добавляется определение «креативный». Да что там говорить: даже юристы, финансисты, бухгалтера, HR-менеджеры, и другие представители «скучных профессий», попадая в рекламную индустрию, заслуженно ощущают себя креативным классом.

Цель освоения дисциплины

формирование системного и комплексного понимания управления в рекламе, как с точки зрения бизнес-процессов по созданию рекламного продукта, так и с точки зрения управления организацией и подразделением, занимающимся созданием рекламного продукта

Планируемые результаты обучения

Знает основные надпрофессиональные компетенции. Способен адекватно оценивать свой уровень владения коммуникационными и управленческими компетенциями
Знает специфику различных коммуникационных профессий и требуемых знаний и компетенций.
Может спроецировать на себя профессиональные квалификационные требования

Содержание учебной дисциплины

Тема 19. Коммуникационные профессии: сегодняшние компетенции для профессий будущего.
Формирование профессиональных компетенций у студентов бакалаврской программы РиСО. «Атлас новых профессий»: надпрофессиональные навыки и компетенции, наложение их на компетенции студентов и формирование матрицы новых профессиональных возможностей.
Тема 20. Основные коммуникационные профессии.
Данный раздел представляет собой серию мастер-классов преподавателей курса (в качестве модератора) с приглашенными специалистами отрасли, представляющими различные коммуникационные профессии: креатор брендированного контента; профессия «клиент»/ бренд-менеджер; креативный директор; менеджер по новому бизнесу; менеджер по работе с клиентами; медиа профессии в коммуникационном агентстве.

Элементы контроля

активность
оценка за активность на занятиях в ходе освоения блока «Профессии»
эссе
оценка за итоговое экзаменационное эссе, выполненное в конце блока «Профессии»
Промежуточная оценка
оценка, полученная за освоение дисциплины на 3 курсе

Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация (1 модуль)
0.1 * активность + 0.7 * Промежуточная оценка + 0.2 * эссе

Программа дисциплины