Специальное проектирование. Фотография в моде и рекламе

Бакалавриат 2020/2021

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Статус: Курс обязательный (Мода)

Направление: 54.03.01. Дизайн

Кто читает: Школа дизайна

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 3-й курс, 1-4 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Преподаватели: Самохвалов Павел Николаевич

Язык: русский

Кредиты: 13

Контактные часы: 280

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Программа второго года построена вокруг основных жанров фотографии – документальной, предметной, портретной и фэшн-съемки, – и направлена на изучение их художественных и образных возможностей, а также освоение технических аспектов съемки как творческих инструментов воздействия на зрителя. Студенты в каждом модуле выбирают новую вариативную дисциплину.

Цель освоения дисциплины

формирование у студентов основных знаний и навыков в области проектирования в рамках выбранной специализации

Планируемые результаты обучения

3 курс. 1 модуль. Современные жанры фотографии. Фотоэссе. Итоговый проект Фотопроект в формате книги/зина (12-18 фотографий) и проекта экспозиции.
3 курс. 2 модуль. Современные жанры фотографии. Журнальный проект. Итоговый проект Две съемки для журнала (фэшн-съемка, портрет героя, предметная съемка, репортаж) единого формата, каждая не менее 6 кадров, объединенные единой стилистикой и соответствующие форматам рубрик.
3 курс. 3 модуль. Современные жанры фотографии. Конкурсный проект. Итоговый проект Выставочный проект с использованием разных форматов экспонирования (фото, видео, инсталляция, крупноформатная печать).
3 курс. 4 модуль.Современные жанры фотографии. Рекламный проект. Итоговый проект Проект представляется в виде трех серий съемок (рекламные имиджи вертикальные и горизонтальные, лукбук, съемка для каталога / социальных сетей), каждая не менее 8 слайдов.

Содержание учебной дисциплины

3 курс. 1 модуль. Современные жанры фотографии. Фотоэссе.
Программа третьего года обучения нацелена на понимание фотографии как профессии, особенностей работы в реальных форматах, изучение проблематики современной фотографии. Тема первого полугодия - фотография в контексте современных форматов - предполагающей работу в стилистике существующего на рынке журнала или цифрового медиа. Проект первого модуля “ТОЧКА ПЕРЕМЕН” построен как работа в рамках общей темы, заданной куратором (например, “Мое поколение”, “Настоящее время”, “Точки перемен”) и реализуется как групповая работа, ориентирующаяся на создание единой книги, выставки и т.п. Городская среда и ее динамика, молодежные коммьюнити и субкультуры, общественные явления, исследования территорий, местностей и регионов: перед студентами стоит задача, осмыслив тему, определить свой аспект исследования и проблематику, найти в выбранной теме динамику, конфликты и противоречия и создать высказывание в формате фотопроекта / фотоэссе для СМИ или авторской фотокниги / зина с авторским отбором, версткой и текстовым сопровождением, а также предложить идею групповой выставки. Требования к промежуточному проекту На промежуточный просмотр представляется проработка концепции, включая формулировку идеи, проблематику, примеры подобных работ в истории фотографии, мудборд / референсы, обоснование приемов. Требования к итоговому проекту Презентация в студенческом портфолио должна включать: описание концепции (постановка задачи, контекст, ключевая идея); мудборд; описание технических приемов; раскадровка; 12-18 фотографий, построенных как серия, в сверстанном варианте; документация процесса работы; проект экспозиции. Критерии оценивания смысловой части проекта Понимание проблематики, глубина исследования, уникальность и актуальность истории, выбор соответствующего теме визуального языка. Критерии оценивания визуальной части проекта Цельность, оригинальность и выразительность изображений, владение композицией, техническое решение, качество подготовки материалов к печати, качество верстки.
3 курс. 2 модуль. Современные жанры фотографии. Журнальный проект.
Программа третьего года обучения нацелена на понимание фотографии как профессии, особенностей работы в реальных форматах, изучение проблематики современной фотографии. Второй модуль построена вокруг темы “ЖУРНАЛ”, предполагающей работу в стилистике существующего на рынке журнала или цифрового медиа. Студенты знакомятся с историей и принципами работы печатных и цифровых лайфстайл- и фэшн-изданий, устройством редакции, взаимодействием арт-директора и фотографа, а также осваивают понятия “формата”, “кавер-стори” и другие идеологические и технические моменты производства съемок в составе редакционной команды. Проект может носить как групповой, так и индивидуальный характер. Проект модуля предполагает производство нескольких съемок разного жанра и объема (например, фэшн-съемка, предметная съемка, портрет героя), основанные на рубриках конкретного издания, разного жанра и объема. Требования к промежуточному проекту На промежуточный просмотр представляется проработка концепции, включая формулировку идеи, обоснование темы и связь с темой журнала, примеры подобных работ в истории фотографии, мудборд / референсы, обоснование приемов. Требования к итоговому проекту Презентация в студенческом портфолио должна включать: описание концепции (постановка задачи, контекст, ключевая идея); мудборд, раскадровку, предварительный план (call sheet); 6-12 фотографий, в сверстанном варианте; фото/ видео документация процесса (бэкстейдж). Критерии оценивания смысловой части проекта Понимание проблематики, глубина исследования, уникальность и актуальность истории, выбор соответствующего теме визуального языка. Критерии оценивания визуальной части проекта Цельность, оригинальность и выразительность изображений, владение композицией, техническое решение, качество подготовки материалов к печати, качество верстки. Выставочный проект: да
3 курс. 3 модуль. Современные жанры фотографии. Конкурсный проект.
Программа третьего года обучения нацелена на понимание фотографии как профессии, особенностей работы в реальных форматах, изучение проблематики современной фотографии. Задачей модуля является создание авторского проекта для участие в конкурсе или выставке. Студенты работают над индивидуальными проектами либо над общей темой, ориентирующаяся на создание единой книги, выставки и т.п. Проект модуля “ВРЕМЯ / НАСТОЯЩЕЕ” строится вокруг темы или проблемы, отражающей общемировую общественную и культурную повестку. Студенты ищут собственную тему или свой подход к актуальной культурной проблеме, обладающий оригинальностью, авторским взглядом и художественной ценностью, формулируют идею, проблематику и актуализацию своего проекта, разрабатывают возможные форматы (фото, видео, инсталляция, крупноформатная печать и т.п.), прорабатывают план и сценарий съемки, а также план экспонирования. Требования к промежуточному проекту На промежуточный просмотр представляется: исследование темы, включая проблематику, контекст; кураторский проект на выбранную тему с использованием работ других авторов, найденных фотографий и т.п.; формулировка концепции авторского проекта, мудборд / референсы, обоснование приемов. Требования к итоговому проекту Презентация в студенческом портфолио должна включать: описание концепции (выбор темы, анализ проблематики, постановка задачи, контекст, ключевая идея); мудборд; эксперименты в рамках работы над темой; серия из 8-12 фотографий (и/или видео); документация процесса работы; проект экспозиции. Критерии оценивания смысловой части проекта Понимание проблематики, глубина исследования, уникальность и актуальность истории, выбор соответствующего теме визуального языка. Критерии оценивания визуальной части проекта Цельность, оригинальность и выразительность изображений, владение композицией, техническое решение, качество подготовки материалов к печати, качество верстки. Выставочный проект: да
3 курс. 4 модуль.Современные жанры фотографии. Рекламный проект
Программа третьего года обучения нацелена на понимание фотографии как профессии, особенностей работы в реальных форматах, изучение проблематики современной фотографии. В данном модуле студенты работают над проектом “ЛУКБУК / КАТАЛОГ / КАМПЕЙН”, который предполагает создание визуального контента для существующей марки. Это может быть марка одежды, магазин, ювелирный бренд, культурная или образовательная институция (в т.ч. Школа дизайна) и т.п.; задачей студентов является создание серии фотографий и видео-ролика (включая лукбук или каталог продукции, рекламные имиджи, фотографии и видео для социальных сетей), отталкиваясь от понимания позиционирования и эстетики выбранного бренда. Требования к промежуточному проекту На промежуточный просмотр представляется проработка концепции, включая исследование бренда и его визуальной коммуникации, формулировку идеи и ее обоснование, референсы по стилю, технике, локации, кастингу. Требования к итоговому проекту Презентация в студенческом портфолио должна включать: описание концепции (исследование бренда, постановка задачи, контекст, ключевая идея); референсы для съемок рекламной кампании, лукбука и каталога; раскадровку, кастинг моделей, поиск локации, предварительный план съемок (call sheet); три серии фотографии не менее 6 в каждой; фото/видео бэкстейдж; 6-12 фотографий, в сверстанном варианте; фото/ видео документация процесса (бэкстейдж); мокап Инстаграм-аккаунта марки с фотографиями из проекта. Критерии оценивания смысловой части проекта Понимание проблематики, глубина исследования, уникальность и актуальность истории, выбор соответствующего теме визуального языка. Критерии оценивания визуальной части проекта Цельность, оригинальность и выразительность изображений, владение композицией, техническое решение, качество подготовки материалов к печати, качество верстки. Выставочный проект: да

Элементы контроля

просмотр
посещаемость

Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация (1 модуль)
Итоговая оценка=0,25*посещаемость¹*(0,2*промежуточная оценка+0,8*оценка комиссии на просмотре)+0,75*(0,2*промежуточная оценка+0,8*оценка комиссии на просмотре) Посещаемость – рассчитывается по следующей формуле (100% посещаемости -1; 10% посещаемости – 0,1).
Промежуточная аттестация (2 модуль)
Итоговая оценка=0,25*посещаемость¹*(0,2*промежуточная оценка+0,8*оценка комиссии на просмотре)+0,75*(0,2*промежуточная оценка+0,8*оценка комиссии на просмотре) Посещаемость – рассчитывается по следующей формуле (100% посещаемости -1; 10% посещаемости – 0,1).
Промежуточная аттестация (3 модуль)
Итоговая оценка=0,25*посещаемость¹*(0,2*промежуточная оценка+0,8*оценка комиссии на просмотре)+0,75*(0,2*промежуточная оценка+0,8*оценка комиссии на просмотре) Посещаемость – рассчитывается по следующей формуле (100% посещаемости -1; 10% посещаемости – 0,1).
Промежуточная аттестация (4 модуль)
Итоговая оценка в IV модуле складывается из следующих оценок — оценка за 4 промежуточных просмотра (накопленная семестровая) и оценка за финальный просмотр: (п1x0,15+п2x0,15+п3x0,15+п4x0,15)+п5x0,4, где: п1, п2, п3, п4 — оценки за промежуточные просмотры IV модуля; п5 — оценка за финальный сессионный просмотр IV модуля; 0,15, 0,4— коэффициенты.

Программа дисциплины