Проекты и базы данных в академических и маркетинговых исследованиях

Бакалавриат 2020/2021

Статус: Курс обязательный (Социология)

Направление: 39.03.01. Социология

Кто читает: Департамент социологии

Где читается: Факультет социальных наук

Когда читается: 4-й курс, 3 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Преподаватели: Маркин Максим Евгеньевич, Пишняк Алина Игоревна, Тихомиров Владислав Сергеевич

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 44

Полная версия программы учебной дисциплины Задать вопрос

Аннотация

Данная программа была специально разработана и детально проработана для 4 курса бакалавриата социологии, в соответствии с практикоориентированными запросами студентов, их потребностью в получении знаний и умений в области реализации коммерческих исследовательских проектов. Изучение дисциплины базируется на экономической социологии, многомерных методах анализа данных, основах социальной политики, методологии и методах социологических исследований, социально-экономическом поведении домашних хозяйств, основах маркетинговых стратегий. Особенностью программы является изучение кейсов как маркетингового, так и академического характера.

Цель освоения дисциплины

Целью освоения дисциплины «Проекты и базы данных в академических и маркетинговых исследованиях» является практическое освоение студентами процесса реализации коммерческих исследовательских проектов по социологии, как маркетингового, так и академического характера.

Планируемые результаты обучения

Знает роль и значение управленческой деятельности в ряду других видов деятельности при проведении научных и прикладных исследований в гуманитарной сфере.
Умеет разрабатывать организационный план проведения научного исследования, формировать организационную структуру выполнения работ (распре-деление функциональных обязанностей).3) Может применить на конкретных практических примерах полученные ранее знания в сфере проведения исследований.
Умеет представлять результаты исследований в дружественной форме с учетом принятых в отрасли стандартов.
Имеет навык разработки и пилотирования инструментария для исследований.
Имеет навык представления результатов проделанной работы (в форме научного текста и публичного выступления).

Содержание учебной дисциплины

Специфика организации и проведения социологических исследований в финансовой сфере
Особенности построения и реализации выборки в исследованиях финансовой сферы. Особенности разработки и пилотирования опросного инструментария в исследованиях финансового сектора. Финансовые исследования в Интернет: инструменты анализа сетевого контента. Современные стандарты визуализации результатов исследований в финансовой сфере. Подготовка открытых аналитических материалов и их публикация в Интернет.
Организация и управление научными и прикладными исследованиями
Проектирование научного и/или прикладного исследования. Современные методы организации коллективного исследовательского процесса. Разработка бюджета и плана-графика конкретного исследования. Разработка основных управленческих решений при организации коллаборативного исследовательского проекта.
Прикладные исследования в академической социологии
Типология прикладных исследований в академической социологии. Цель и задачи прикладных исследований в академической социологии. Источники эмпирических данных для прикладных исследований в академической социологии. Структура аналитического отчета по прикладным исследованиям в академической социологии. Публичная презентация результатов прикладных исследований в академической социологии.
Исследования в области социальной политики как пример работы социологии в общественном секторе
В рамках темы проводится исследование благосостояния российских домохозяйств и бедности с позиции абсолютного подхода, а также работа по микромоделированию эффектов от увеличения размеров отдельных компонентов доходов семей. Работа по теме включает в себя несколько блоков:1) Работа с техническим заданием. 2) Поиск данных для проведения исследования. Работа с архивом социологических данных и материалами официальной статистики РФ. Выбор релевантных данных для исследования некоторых показателей благосостояния российских домохозяйств. 3) Определение размера и структуры доходов и уровня абсолютной бедности домохозяйств. Выбор переменных в массиве социологических данных необходимых для расчета показателей размера и структуры доходов домохозяйств и расчет соответствующих показателей. Ассоциирование данных официальной статистики (черта бедности) и массива социологических данных для расчета уровня абсолютной бедности. 4) Обсуждение сценариев поддержки бедного населения. 5) Микромоделирование эффектов от увеличения отдельных компонентов доходов населения. Корректировка (перерасчет) показателей размера доходов домохозяйств. Расчет сценарных показателей абсолютной бедности.
Специфика организации и проведения маркетинговых исследований со стороны заказчика
Отдел маркетинговых исследований: организационная структура и выполняемые функции. Роль исследователя в коммерческой организации. Треккинговые исследования удовлетворенности клиентов. Организационные аспекты панельного исследования. Организация системы NPS (Net Promoter System), отличие сравнительного исследования (Top Down) от Системы обратной связи (Bottom Up). Сегментация клиентов, построение сегментов на основе исследовательских и транзакционных данных. Работа с исследовательскими агентствами: распределение ролей и обязанностей, тайминг проекта, структура и содержание брифа на исследование, особенности проведения тендеров. Внутренняя презентация исследования: принципы составления краткой презентации.

Элементы контроля

Работа с техническим заданием
Подготовка отчета
Презентация проекта и отчета
Работа с техническим заданием
Подготовка отчета
Презентация проекта и отчета
Активность на практических занятиях
Если студент пропускает занятие по уважительной причине, документ о которой передан в учебный офис в установленный срок, то оценка за активность рассчитывается без учета этого пропуска.
Итоговое задание

Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация (3 модуль)
Оценка по курсу = 0,33 * Оценка за блок "Прикладные экономико-социологические исследования" + 0,33 * Оценка за блок "Организация исследований на стороне заказчика" + 0,34 * Оценка за блок "Исследования в области социальной политики".

Программа дисциплины