PR и взаимодействие с масс-медиа

Бакалавриат 2020/2021

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Лучший по критерию «Новизна полученных знаний»

Статус: Курс по выбору (Менеджмент)

Направление: 38.03.02. Менеджмент

Кто читает: Департамент менеджмента

Где читается: Факультет экономики, менеджмента и бизнес-информатики

Когда читается: 4-й курс, 1 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Преподаватели: Манокин Михаил Андреевич

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 40

Полная версия программы учебной дисциплины Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина «PR и взаимодействие с масс-медиа» знакомит студентов с основами public relations, основными методами аналитики, стратегического и тактического планирования, коммуникации и оценки коммуникативного воздействия в PR. В рамках курса студенты осваивают практические навыки о подготовке стратегических и тактических планов PR, медиапланировании, подготовке пресс-релизов, пресс-китов, организации специальных мероприятий и пресс-конференций. Также они знакомятся с особенностями медиарынка, способами налаживания отношений между компанией и масс-медиа, методами анализа информации СМИ. Кроме того, курс знакомит студентов с основными видами PR, а также с его ключевыми концепциями и этическими принципами.

Цель освоения дисциплины

обучение основным навыкам планирования, проведения и оценки PR-кампаний и мероприятий
освоение основных форм взаимодействия бизнеса с аудиторией масс-медиа средствами PR
обучение технологиям производства PR-текстов и материалов

Планируемые результаты обучения

Умеет идентифицировать цели и задачи PR в общей стратегии бизнеса
владеет основной терминологией PR
Умеет выявлять необходимые для PR-задач аудитории, каналы коммуникаций, форматы сообщений
Умеет создавать календарные планы PR-мероприятий и кампаний, успешно определяет показатели для оценки их результативности

Содержание учебной дисциплины

Основные понятия связей с общественностью.
Тема 1. Предмет связей с общественностью в современном менеджменте. Определение PR. PR как коммуникация. Основные задачи, решаемые средствами PR в менеджменте. Отличия PR от маркетинга и HR. Понятия имиджа, репутации, паблисити, общественности, общественного мнения. Основные направления PR. Особенности и различия в задачах PR для крупного, среднего и малого бизнеса. Сопоставление работы собственной пресс-службы с передачей PR на аутсорсинг. Этика PR. Тема 2. Специфика современных масс-медиа. Типология современных масс-медиа. Характерные особенности и задачи телевидения, радио, газет, интернет-медиа. Структура масс-медиа, основные позиции и задачи сотрудников в структуре масс-медиа. Национальная специфика рынка масс-медиа и их работы в различных странах.
Исследование в PR
Тема 3. Исследование в PR. Четыре направления исследований для PR. Исследование представителей целевых аудиторий социологическими методами. Исследование дискуссии в масс-медиа. Контент-анализ как инструмент оценки изменений оценки деятельности организации. Исследование общественного мнения об организации средствами фокус-групп и опросов ОМ. Конкурентная разведка.
Планирование и оценка результатов PR
Тема 4. Планирование в PR. Модель RACE, её основные элементы, их функции и значение. Различия между стратегическим и тактическим планированием в PR. Тема 5. Управление по целям Управление по целям как основной способ планирования PR-работы. Применение lean- и agile-инструментов для планирования PR. Основные элементы PR-программы: ситуация, задачи, аудитория, стратегия/тактика, бюджет. Тема 6. Оценка результатов PR-программ. Ключевая особенность результатов PR-коммуникаций. Основные методы оценки результативности в PR.
Инструменты PR
Тема 7. Производство информационных материалов. Пресс-релиз – основные функции, структура, содержание. Написание пресс-релиза для различных масс-медиа и целевых аудиторий. Новости и репортажи для корпоративных сайтов. Репортажи и применение других информационных текстов в PR. Фото- и видеоматериалы в PR. Тема 8. Производство аналитических текстов. Значение статей и других аналитических текстов. Обращение с данными и инфографикой и использование их для целей PR. Тема 9. Портретные материалы. Основные задачи интервьюирования в масс-медиа. Типы интервью. Подготовка интервью, выбор и работа со споуксперсоной. Использование фотографий и видео. Тема 10. Подготовка специальных мероприятий. Типы специальных мероприятий. Основные цели их проведения. Пресс-конференция, её задачи и способы проведения. Презентации и церемонии открытия. Организация официальных встреч. Организация других специальных мероприятий. Тема 11. Методы создания креативных идей. Понятие «креативности» в PR. Примеры известных оригинальных акций и программ в PR, маркетинге и рекламе. Методы разработки креативных решений в PR и техники, стимулирующие творческое мышление.

Элементы контроля

Контрольная работа
Домашняя работа: составление аналитического отчёта
Презентация исследования канала коммуникации
Самостоятельная работа
Экзамен
Контрольная работа
Домашняя работа: составление аналитического отчёта
Презентация аналитического отчёта
Самостоятельная работа
Экзамен

Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация (1 модуль)
0.1 * Домашняя работа: составление аналитического отчёта + 0.2 * Контрольная работа + 0.1 * Презентация аналитического отчёта + 0.2 * Самостоятельная работа + 0.4 * Экзамен

Программа дисциплины